교보라이프플래닛생명(이하 교보라플)이 걷기와 러닝 등 일상 속 건강관리 활동을 보험 혜택과 디지털 자산으로 연결하는 새로운 헬스케어 서비스를 선보인다.
교보라플은 웹3 기반 헬스케어 플랫폼 ‘슈퍼워크’를 운영하는 프로그라운드와 디지털 고객 경험 확대를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 16일 밝혔다.
이번 협약은 건강관리 활동에 대한 보상을 디지털 자산과 보험 서비스로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 양사는 교보라플의 헬스케어 플랫폼 ‘라플레이’와 ‘슈퍼워크’의 리워드 시스템을 연계해 웹3 기반 헬스케어 생태계를 구축할 계획이다.
핵심은 양사 플랫폼 간 포인트 호환이다. 이용자는 걷기와 러닝 등 운동 미션을 수행해 적립한 라플레이 포인트와 슈퍼워크 캐시를 상호 전환할 수 있다.
라플레이 이용자는 전환한 캐시를 활용해 슈퍼워크의 NFT 신발 패키지를 구매하거나 M2E(Move to Earn) 서비스에 참여할 수 있다. 반대로 슈퍼워크 이용자는 캐시를 라플레이 포인트로 바꿔 교보문고 도서 구매, 전자책 구독, 미니보험 가입, 보험료 납부 등에 활용할 수 있다.
양사는 운동 습관과 보험 서비스를 결합한 맞춤형 상품도 선보일 예정이다. 슈퍼워크 이용자를 대상으로 야외 운동 활동에 적합한 실속형 보험 상품을 제공하고, 교보라이프플래닛생명의 보장분석 서비스 ‘바른플랜’을 연계해 보장 내역 진단과 보험료 절감 방안도 제안한다는 방침이다.
교보라플은 최근 디지털 자산 분야와의 접점을 확대하고 있다. 앞서 글로벌 가상자산 플랫폼 크립토닷컴과 협업한 데 이어 이번 제휴를 통해 건강관리 서비스와 웹3 기술을 접목한 신규 비즈니스 모델 발굴에 속도를 내는 모습이다.
보험업계에서는 건강 증진 활동에 대한 보상을 제공하는 ‘헬스케어 보험’이 단순 포인트 적립을 넘어 디지털 자산과 연계되는 방향으로 진화하고 있다는 평가가 나온다. 다만 보험과 가상자산을 결합한 서비스가 확대될 경우 관련 규제와 소비자 보호 체계 마련이 병행돼야 한다는 지적도 제기된다.
김태완 프로그라운드 대표는 “이용자들이 운동과 실생활에서 필요한 보험 서비스를 누릴 수 있는 차별화된 경험을 제공하는 것이 목표”라고 말했다.
김영석 교보라이프플래닛생명 대표는 “단순한 포인트 보상을 넘어, 디지털 보험과 웹3 헬스케어 서비스가 융합된 새로운 리워드 생태계를 구축하겠다”며 “규제 범위 내에서 혁신적인 디지털 금융 서비스를 지속 확대할 계획”이라고 밝혔다.
