보험사가 건강관리 플랫폼을 보장 상품에 접목하는 시도가 나왔다. KB손해보험은 자사 헬스케어 서비스와 연동해 일상 건강관리를 장려하면서 주요 중증 질환에 대한 보장 수준을 대폭 높인 상품을 15일 공개했다. 이는 단순한 보험금 지급을 넘어 가입자가 스스로 건강을 관리하도록 유도하는 새로운 접근법으로 평가된다.
이번에 선보인 ‘KB 헬스케어+ 건강보험’은 암, 뇌혈관질환, 허혈성심장질환 등 3대 질병에 초점을 맞췄다. 특히 위험도가 증가할수록 보장액이 늘어나는 ‘스텝업 3대질병 진단비’ 구조를 도입해 소비자 선호도를 반영했다. 가입자는 전용 앱 ‘KB오케어’를 설치하고 계약을 유지하면 포인트 혜택을 받을 수 있으며, 평소에는 건강상담이나 검진 예약 우대 등 예방 서비스를 이용할 수 있다.
질병 발생 이후의 케어도 강화됐다. 3대 질병 진단 시 대형병원 진료예약 대행, 간호사 동행, 환자 이송 및 차량 에스코트가 지원된다. 입원 치료 중에는 간병인 서비스를, 퇴원 후 자택 요양 시에는 가사도우미 연계를 통해 예방부터 치료·회복까지 전 과정을 관리한다. 보험료 납입 기간 동안 납입면제 사유가 없으면 건강지원금을 지급하고, 만기까지 중증 질환 없이 유지한 고객에게는 추가 지원금도 제공된다.
소비자의 장기 유지 부담을 덜기 위한 장치도 마련됐다. ‘세만기 계약전환 구조’를 적용해 초기에는 80세 또는 90세 만기로 저렴한 보험료를 부담하다가, 해당 시점에 계약전환권을 행사하면 최대 110세까지 보장 기간을 연장할 수 있다. 가입 연령은 15세부터 70세까지이며, 해약환급금이 없는 무해지환급형을 선택하면 월 보험료를 더 낮출 수 있다.
업계 관계자는 이번 상품이 기존 보장 중심의 틀을 벗어나 헬스케어 서비스와의 융합을 통해 고객 스스로 건강관리를 실천하도록 돕는 모델이라고 설명했다. 보험사가 단순한 위험 보장을 넘어 건강 증진이라는 가치를 상품에 직접 반영하기 시작한 점에서 향후 유사한 융합형 상품이 늘어날 가능성이 점쳐진다.
