문화체육관광부(장관 최휘영)와 삼양식품(회장 김정수)이 손을 잡고 해외 관광객 유치에 나선다. 두 기관은 7월 31일 오후 국립현대미술관 서울관에서 업무협약(MOU)을 체결하고, 전 세계적인 ‘케이-푸드’ 열풍을 한국 방문 수요로 연결하기로 했다.
이번 협약의 핵심은 삼양식품의 대표 제품인 ‘불닭볶음면’이다.
전 세계 마니아층을 형성한 이 제품은 특유의 매운맛으로 한국의 열정적이고 도전적인 이미지를 각인시키며 국가 브랜드 매력도를 높이는 데 기여해 왔다. 문체부와 삼양식품은 이러한 인지도를 바탕으로 해외 소비자들이 일상에서 한국의 맛을 경험하는 것을 실제 방한으로 이어지게 하는 ‘교량’ 역할을 구축할 계획이다.
구체적으로 양 기관은 해외 대형마트나 온라인 쇼핑몰 등 현지 유통 채널에서 삼양식품 제품을 구매할 때 한국 관광 정보를 자연스럽게 접할 수 있도록 연계 프로모션을 진행한다.
정보무늬(QR)가 포함된 ‘불닭볶음면’과 소스 제품을 활용해 한국 여행과 제품 특징을 함께 담은 소비자 행사도 열린다. 오는 8월 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 열리는 ‘2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아’에서는 삼양식품 시식 체험 공간을 마련해 한국 라면을 즐기며 문화와 놀이를 경험할 수 있도록 할 예정이다.
또한 양 기관은 공식 온라인 홍보 채널을 상호 연계해 전 세계 이용자들에게 한국의 다양한 관광 정보를 확산하는 공동 캠페인을 지속적으로 전개한다.
