한국을 찾는 외국인 관광객이 가장 궁금해하는 것 중 하나는 바로 'K-뷰티'입니다. 그 답을 직접 체험할 수 있는 자리가 서울 청계천 앞에서 한 달간 펼쳐집니다.
문화체육관광부는 한국관광공사와 함께 6월 24일부터 7월 19일까지 서울 중구의 하이커 그라운드에서 '2026 코리아뷰티페스티벌'을 개최합니다.\n\n올해로 세 번째를 맞은 이번 축제의 표어는 'All about Beauty: Curated by KBF'입니다. 한국적 아름다움의 모든 것을 외국인에게 소개하겠다는 취지를 담았습니다.
개막식은 6월 24일 오후 6시 30분부터 하이커 5층에서 열리며, 배우 혜리와 멕시코 배우·가수 세시 드 라 쿠에바, 몽골 콘텐츠 창작자 차드라발 강인즈가 참여해 축제의 시작을 축하합니다.\n\nK-뷰티 체험은 하이커 그라운드 여러 층에서 진행됩니다. 1층에서는 미용 자가 진단 체험을 할 수 있고, 4층에서는 아이돌 화장 체험, 두피 진단과 헤어 스타일링, 얼굴형에 맞는 눈썹 미용, 체형에 따른 맞춤 패션 스타일링 등 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있습니다.
4층 체험 공간은 7월 1일부터 19일까지 참여 업체를 정비해 추가 운영됩니다. 5층에서는 개인 맞춤형 색상 진단, 결혼 스타일링 등 전문가와의 1:1 심층 상담과 연예인 화장 시연 강의, 성수와 이태원 등 지역별 유행 패션 강의도 마련됩니다.\n\n올해는 특히 외국인 개별 관광객이 직접 K-뷰티 체험 여행 프로그램을 예약할 수 있도록 국내외 온라인여행사와 함께 'K-뷰티 관광상품 특별전'을 6월 24일부터 9월 30일까지 운영합니다.
마펑워, 와그, 케이케이데이, 코네스트, 크리에이트립, 클룩, 트래블로카, 트립닷컴, 한유망 등 9개 온라인여행사가 800개 이상의 화장, 헤어, 피부관리 등 K-뷰티 관광상품을 등재했습니다. 관광객은 이를 통해 예약하고 체험할 수 있으며, 신규 방한 수요 창출과 재방문 유도가 기대됩니다.\n\nK-뷰티 관광 확산을 위한 사업 상담회도 열립니다.
6월 25일 오후 1시부터 신라호텔 다이너스티홀에서 19개국 해외 여행기업 40개사와 국내 미용, 의료, 웰니스 판매기업 42개사가 참여합니다. 피부관리, 피부과 병의원, 유치업체 등이 포함되며, 이를 통해 K-뷰티 관광상품 개발 100여 건, 방한 관광객 2천여 명 유치를 지원할 계획입니다.
같은 날 오후 6시부터는 환영만찬이 열려 인플루언서와 국내 언론 등 200명이 자리를 함께합니다.\n\n해외 여행업자와 인플루언서를 대상으로 한 홍보 여행도 진행됩니다. 6월 23일부터 29일까지 서울, 경기, 부산, 제주 등을 방문해 피부 관리, 화장·헤어, K-일상, 웰니스·의료 등 4개 분야의 엄선된 K-뷰티 현장을 체험합니다.
