삼성화재, ‘대한민국 대학생 광고대회’ 협업 마무리

삼성화재, ‘대한민국 대학생 광고대회’ 협업 마무리

삼성화재가 청년층의 참신한 아이디어를 발굴하고 브랜드 소통을 강화하기 위해 진행한 산학연계 프로젝트를 마쳤다.

삼성화재는 문화체육관광부가 주최하고 한국광고총연합회가 주관하는 ‘대한민국 대학생 광고대회(KOSAC)’의 1학기 후원사로 참여, ‘2030세대의 일상에 보험을 더하다’ 프로젝트를 완료했다고 7일 밝혔다. 이 프로젝트는 지난 3월 대학 정규 수업과 연계해 시작된 이후 약 4개월 동안 진행됐으며, 지난 6월 26일 최종 우수팀 선발을 끝으로 마무리됐다.

이번 프로젝트는 젊은 소비자 관점에서 삼성화재의 상품과 서비스를 새롭게 해석하고, 실제 브랜드 커뮤니케이션에 활용할 수 있는 아이디어를 발굴하기 위해 마련됐다. 그동안 공공기관 중심으로 운영돼 온 해당 대회에 민간기업이 후원사로 참여하면서, 대학생들이 기업의 마케팅 과제를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 의미를 더했다.

전국 142개 대학에서 5453명의 학생이 참여했으며, 총 1425편의 기획안이 접수됐다. 삼성화재는 ‘건강보험’과 ‘보험 선물하기’ 서비스를 주제로 서류심사와 지역대회, 전국대회를 거쳐 대상 1팀, 금상 2팀, 은상 4팀, 동상 5팀 등 총 16개 팀을 우수작으로 선정했다.

대상 수상작인 ‘보험더타이밍’은 청년층에게 익숙한 재테크 용어를 활용한 커뮤니케이션 전략으로 보험에 대한 이해도를 높였다는 평가를 받았다. 이 외에도 보험을 단순한 위험 보장 수단이 아닌, 일상 속 자기관리와 미래 준비를 위한 금융 솔루션으로 재해석한 다양한 아이디어가 제안됐다.

삼성화재는 이번 대회를 통해 발굴한 우수한 아이디어들을 임직원에게 공유하고, 향후 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 소개할 예정이다.

삼성화재 관계자는 “대학생들의 참신한 시각을 통해 소비자에게 보험을 보다 친숙하게 전달할 수 있는 방법을 함께 고민할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 세대와 소통하며 고객 관점의 새로운 브랜드 경험을 만들어 나가겠다”고 밝혔다.