베트남 하노이에서 K-컬처 열풍을 한국 소비재 수출로 연결하는 대규모 경제·문화 행사가 열렸다. 농림축산식품부와 산업통상자원부는 한국농수산식품유통공사(aT) 및 대한무역투자진흥공사(KOTRA)와 함께 지난 7월 2일부터 4일까지 하노이 국립컨벤션센터에서 '아세안 K-푸드페어'와 '2026 하노이 한류박람회'를 동시에 개최했다. 이번 행사는 지난 4월 한-베 정상외교 이후 양국 경제·문화 협력을 한 단계 더 도약시키기 위해 마련됐다.
행사는 한류 공연과 K-소비재 체험을 결합한 통합 박람회 형태로 진행됐다. 국내 107개 기업이 식품·화장품·생활용품·패션의류 분야에서 참가했고, 베트남 및 동남아 지역 바이어 280여 개사가 방문해 총 1512건의 수출상담이 이뤄졌다. 그 결과 3300만 달러(약 430억 원) 규모의 업무협약(MOU)과 계약이 체결됐다. 이는 2022년 같은 장소에서 열린 한류박람회 당시 1500만 달러보다 2배 이상 증가한 성과다.
베트남은 한국의 3위 교역 대상국(2025년 기준 946억 달러)으로, 1억 인구와 꾸준한 경제성장을 바탕으로 소비시장이 빠르게 확대되고 있다. 특히 한류에 대한 높은 관심에 힘입어 한국 소비재 수출 4위국(2026년 5월 기준)으로 떠올랐다. 우리 기업 약 1만 개가 베트남에 진출해 있고, 국내에는 33만 명 이상의 베트남인이 체류하는 등 인적·경제 교류도 활발하다.
이번 박람회는 단순한 전시를 넘어 현지 소비자들이 한국 문화를 오감으로 체험할 수 있도록 구성됐다. K-POP 그룹 '위너'와 '피프티피프티'의 공연, K-라이프스타일 토크쇼, K-뷰티 메이크업 체험 등 다양한 한류 연계 프로그램이 운영됐다. 특히 베트남의 젊은 소비층 특성을 고려해 새롭게 마련된 '키즈존'은 가족 단위 방문객들의 큰 호응을 얻었다. 오픈키친 시식·시음 행사, 김장 체험, 셰프 라이브쇼 등 참여형 프로그램도 진행됐다.
K-푸드 분야에서는 매운라면, 냉동컵밥, 할랄 떡볶이, 에이드 음료 등이 높은 관심을 받았다. '한강라면 체험' 코너와 '제2의 K-라면'을 발굴하기 위한 글로벌 NEXT K-푸드 특별관에서는 십원빵, 크림찹쌀떡 등 45개 품목이 큰 호응을 얻었다. 베트남은 한국 농식품 수출 4위 시장으로, 2025년 기준 약 5억 7000만 달러 규모로 전체 농식품 수출의 5.5%를 차지한다. 라면, 소스류, 음료, 딸기 등 신선농산물의 수출도 꾸준히 늘고 있다.
산업통상자원부 강감찬 무역투자실장은 “한류는 전 세계 소비자의 마음을 사로잡고 우리 소비재 수출을 견인하는 가장 강력한 소프트 파워”라며 “한류와 소비재를 연계해 K-푸드, K-뷰티 등 우리 소비재의 해외 진출 기회를 확대하고 통관·인증 등 현장 애로 해소를 밀착 지원하겠다”고 말했다. 농림축산식품부 정경석 식품산업정책관은 “아세안은 우리 농식품 전체 수출액의 약 18.2%를 차지하는 핵심 시장”이라며 “이번 박람회 성과를 바탕으로 수출기업의 아세안 시장 진출 확대를 위해 정보제공, 컨설팅, 물류, 마케팅을 적극 지원하겠다”고 밝혔다.
행사는 7월 2일 B2B 수출상담회로 시작해 3일과 4일에는 B2C 전시판촉전과 한류 콘서트, 팬미팅, K-Pop 댄스 클래스 등 부대행사가 펼쳐졌다. 개막식과 콘서트에는 위너와 피프티피프티가 참여해 현지 팬들을 열광시켰다. 농식품부와 산업부는 앞으로도 한류와 연계한 수출 마케팅 사업을 지속 확대해 우리 기업의 수출시장 다변화와 신흥시장 진출을 지원할 계획이다.
