문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국관광공사(사장 박성혁)는 6월 29일부터 7월 10일까지 '대한민국 명소 발굴 100X100 프로젝트' 국민투표를 진행한다. 이 프로젝트는 여행 전문가 100인이 선정한 100개의 주제와 각 주제별 명소 후보를 국민이 직접 투표해 최종 명소를 정하는 새로운 관광 홍보 사업이다. 투표는 '대한민국 구석구석' 누리집이나 '여행가는 달' 누리집에서 참여할 수 있으며, 투표 횟수에 제한이 없고 여러 주제와 명소에 자유롭게 투표할 수 있다.
이번 '100×100 프로젝트'는 2025년 11월 문체부 내 아이디어 공모전과 2026년 1월 전 직원 대상 토론회를 거쳐 사업 방향을 정한 후, 올해 3월 여행기자, 여행작가, 지역관광 전문가, 방한 관광 전문가 등 여행 전문가 100인으로 구성된 위원회를 꾸려 추진됐다. 이들이 추천한 100개 여행 주제와 주제별 명소 후보는 6월 29일 처음 공개됐다.
투표 주제는 전통적인 미식, 자연·생태부터 최근 여행 트렌드를 반영한 취향 여행, 라이프스타일 등 8개 상위 분류(체험 콘텐츠, 미식, 자연·생태, 라이프스타일, 케이-콘텐츠, 문화·예술·전통, 건축물, 여행 취향)로 나뉘며, 총 100개의 세부 주제로 구성됐다. 예를 들어 '국밥·해장국 100', '발바닥(맨발걷기) 100', '월척 명당(낚시) 100', '네 발로! 반려동물 여행 100', '할매니얼의 케이-디저트 탐방 100', '지금 마시러 갑니다. 술부심 뿜뿜 100', '나만의 겨울왕국 100', '피드에 올릴 그 순간 100', '멍 때리기 좋은 100' 등 흥미로운 이름의 주제들이 포함됐다. 또한 최근 증가하는 방한 관광 수요에 맞춰 '케이팝 성지순례', '케이-신(Scene)', '빈티지 패션 성지' 등 외국인 관광객을 위한 주제도 마련됐다.
문체부는 이번 프로젝트로 남녀노소, 내외국인 모두가 즐길 수 있는 다양한 주제를 제시해 대한민국 관광에 새로운 흥미 요소를 더할 계획이다. 평소 자신이 알던 장소가 명소 후보에 올랐는지 확인하는 재미와 함께, 미처 몰랐던 지역 명소를 새롭게 발견하고 방문하는 즐거움을 기대하고 있다.
투표에 참여한 국민에게는 추첨을 통해 이동형 텔레비전, 외식상품권 30만 원권, 온라인 온누리 상품권(5만 원권, 1만 원권) 등 다양한 경품이 제공된다. 투표 횟수가 많을수록 당첨 확률이 올라간다. 또한 명소 후보가 100개 미만인 8개 주제에 대해서는 국민이 직접 명소를 추천할 수 있으며, 추천한 장소가 최종 명소로 선정되면 소정의 상품이 제공된다. 후보 부족 주제는 ▲가사 속 그곳 100 ▲감성 기차역 100 ▲등대지기의 비밀지도 100 ▲캠퍼스 투어 100 ▲버킷아일랜드 100 ▲제주오름 100 ▲기도여행 100 ▲KTX 타고 대한민국 구석구석 100 ▲시간을 잇는 읍성·산성 여행 100 등 9개다.
투표 참여를 독려하고 국내 여행 관심을 높이기 위해 '여행가는 달 여름 미니 캠페인'도 함께 진행된다. 투표 참여 후 소셜네트워크서비스(SNS)에 인증하면 추첨을 통해 총 200명에게 1만 원 상당 편의점 모바일 상품권을 제공한다.
투표가 종료된 후 선정된 총 10,000개의 관광명소는 '대한민국 구석구석' 누리집에 공개되며, 방문을 유도하기 위한 다양한 행사도 마련된다. 마니아층이 두터운 주제에 대해서는 도장 깨기 행사를 열고 방문 횟수에 따라 수집형 기념품을 제공할 예정이다. 또한 주제별 대표 콘텐츠 창작자(인플루언서)와 함께하는 홍보도 추진해 선정된 명소를 지속적으로 알릴 계획이다.
문체부 강정원 관광정책실장은 "'100X100 프로젝트'는 여행객들에게 여행을 더 쉽고 재미있게 만들어주는 중요한 이정표가 될 것"이라며 "어디를 가야 할지 고민하는 걱정을 덜어주고 즐겁게 떠날 수 있도록 도울 것"이라고 말했다. 이어 "전국의 다양한 달리기 코스, '케이-콘텐츠' 현장, 교과서 속 역사와 문화 체험 등 여행의 즐거움을 한껏 끌어올리길 기대한다"며 "특히 한국을 찾는 외국인 관광객에게도 서울과 수도권 너머의 다양한 관광지를 소개해 새로운 지역으로 발걸음을 옮기는 나침반이 될 것"이라고 강조했다.
한편 이번 프로젝트의 100대 주제 목록을 보면 체험 콘텐츠 분야에는 ▲코리아둘레길·제주 올레길 특정 코스 등 걷기 좋은 길 100 ▲발바닥(맨발) 100 ▲러닝 코스 100 ▲트레일 러닝 코스 100 ▲K-마운틴 정복 100 ▲도파민 터지는 체험 100 ▲자전거 타기 좋은 길 100 ▲100년 헤리티지 숙박 100 ▲대한민국 캠핑장 100 ▲K-취향 찾기 클래스 여행 100 ▲K-스포츠&어드벤처 100 ▲세상에서 제일 즐거운 연구실 100 ▲드로잉 여행지 100 ▲월척 명당 100 등이 있다.
문화·예술·전통 분야에는 ▲'텍스트힙' 즐기는 도서관·동네 책방 100 ▲뮤지엄·아트갤러리 100 ▲문학기행 명소 100 ▲뉴트로 다이브, 문화재생공간 100 ▲K-스피릿 100 ▲모두가 기억해야 할 독립운동 발자국 100 ▲한국의 전통시장 100 ▲K-단청 스웨그 100 ▲시간을 잇는 읍성·산성 여행 100 ▲교과서 여행지 100 ▲근현대 역사 명소 100 등이 포함됐다.
라이프스타일 분야는 ▲나만의 웰니스·힐링 100 ▲아이와 함께 100 ▲3代 여행 100 ▲혼자여도 완벽한 하루 100 ▲나만의 찜질방·스파 100 ▲제로 웨이스트 로드 100 ▲커피향이 감도는 로컬카페 100 ▲2D 성지순례: K-웹툰 속 그곳 100 ▲K-미스테리 여행지 100 ▲할매니얼의 K-디저트 탐방 100 ▲전국 방방곡곡 빵지순례 100 ▲밀가루로드 100 ▲김치 유니버스 100 등이다.
미식 분야는 ▲국밥·해장국 100 ▲지금 마시러갑니다. 술부심 뿜뿜 100 ▲한국 전통의 맛 100 ▲비건 한식 100 ▲한국의 떡볶이 성지 100 ▲노포 100 ▲지금, 여기서만 제철음식 100 ▲글로벌 별미 in KOREA 100 ▲착한 가격 식당 100 등이 있다.
건축물 분야는 ▲대한민국 아름다운 건축물 100 ▲감성 기차역 100 ▲등대지기의 비밀 지도 100 ▲브릿지 투어 100 ▲계단 끝까지 가보기 100 ▲캠퍼스 투어 100 등이다.
자연·생태 분야는 ▲사계절 한국 100 ▲나만의 겨울왕국 100 ▲전 세계가 반한 'K-꽃부심' 100 ▲스토리 가득한 노거수 100 ▲일출과 일몰 포인트 100 ▲다크모드 밤하늘 별 관찰 명소 100 ▲버킷 아일랜드 100 ▲한국의 정원 100 ▲피톤치드 뿜뿜 힐링 숲 100 ▲숲속의 에어컨, 계곡 100 ▲이색 지질명소 100 ▲제주 오름 100 ▲파도소리 100 ▲수변 풍경 100 ▲배우고 즐기는 자연공원 100 등이다.
취향 여행 분야는 ▲굿즈 때문에 간다, 굿즈여행 100 ▲K-야간 감성 투어 100 ▲비 오는 날이 더 좋은 여행 100 ▲힐링 드라이브 코스 100 ▲이국적 풍경이 가득, 국내로 떠나는 세계여행 100 ▲멍 때리기 좋은 100 ▲피드에 올릴 그 순간 100 ▲심쿵 뷰 100 ▲쉼이 되는 시골여행 100 ▲취향 밀착, '나노 커뮤니티' 100 ▲누구나 쉽게 접근하는 열린관광지 100 ▲지도앱 평점왕 100 ▲버스 여행 100 ▲2시간 안에 즐기는 초압축 여행 100 ▲기도 여행 100 ▲KTX 타고 대한민국 구석구석 100 ▲한국의 최초&최고 100 ▲랜드마크 정복 투어 100 ▲사랑 고백하기 좋은 장소 100 등 총 19개 주제로 구성됐다.
이번 프로젝트는 여행을 계획할 때 '어디를 가야 할까'라는 고민을 덜어주고, 국민이 직접 선택한 명소를 통해 더욱 풍성한 여행 경험을 제공할 것으로 기대된다. 특히 투표 참여 시 다양한 경품과 혜택이 주어져 많은 국민의 관심과 참여가 예상된다.
