# 신한라이프, 한강서 펼쳐지는 생활체육 축제에 힘 보탠다
서울시민들이 한강에서 달리기와 자전거, 수영을 자유롭게 즐길 수 있는 축제가 올해도 열린다. 신한라이프가 이 행사의 공식 후원사로 나서면서 생활체육 활성화에 힘을 싣고 있다. 보험사가 대중 스포츠 이벤트를 지원하는 것은 단순한 마케팅을 넘어 사회적 건강 가치를 높이려는 전략으로 풀이된다.
제3회를 맞는 ‘쉬엄쉬엄 한강 3종 축제’는 오는 6월 5일부터 7일까지 사흘간 뚝섬 한강공원 일대에서 펼쳐진다. 참가자 개인의 체력 수준에 맞춰 종목별 코스를 선택하고 속도에 구애받지 않고 즐길 수 있는 점이 특징이다. 행사장에는 수상 놀이터와 운동 클래스 같은 체험 프로그램도 함께 마련되며, 다양한 경품과 얼음 포토존이 방문객의 재미를 더할 예정이다.
신한라이프는 지난해 대한철인3종협회와 메인 스폰서 계약을 맺은 데 이어 올해도 이 같은 대중 참여형 대회 후원을 이어가고 있다. 회사 측은 철인3종 종목을 보다 친근한 여가 문화로 자리잡게 하는 데 목표를 두고 있다. 체력 부담 없이 누구나 도전할 수 있는 스포츠로 인식되도록 지원하는 셈이다.
축제 기간 동안 신한라이프는 ‘쿨-리닉(Cool-Linic)’ 부스를 운영한다. 방문객은 체력 측정 게임에 참여하거나 전문가의 스포츠 테이핑 서비스를 받을 수 있다. 신한라이프 관계자는 "이번 행사를 통해 시민들이 스포츠와 여가를 부담 없이 누리는 시간이 되길 바란다"며 "고객과 사회에 건강한 도전과 성장의 가치를 더하는 활동을 지속하겠다"고 밝혔다.
보험업계의 이 같은 생활체육 후원은 장기적으로 소비자와의 접점을 넓히고 긍정적 브랜드 이미지를 구축하는 효과를 낳는다. 특히 신한라이프는 체력 증진과 건강 관리라는 보험 본연의 가치를 대중 스포츠와 연결짓는 차별화 전략을 펴고 있다. 업계에서는 이 같은 움직임이 보험사들의 사회공헌 활동 방향성을 보여주는 사례로 주목하고 있다.
