어린이의 일상 속 작은 도전을 조명한 현대해상의 디지털 콘텐츠가 사회적 공감을 불러일으키며 파장을 일으키고 있다. 보험사가 제작한 유튜브 콘텐츠 ‘안녕, 내 모험’이 조회 수 35만 건을 돌파하며 부모층을 중심으로 입소문을 타고 있다. 해당 프로젝트는 육아 경험을 공유하는 데 중점을 둔 공식 채널 콘텐츠로, 지난 3월부터 매달 1편씩 공개되고 있다.
첫 번째 에피소드는 초등학생을 앞둔 아이가 혼자 등굣길을 그리는 과정을 담았고, 두 번째 에피소드에서는 유치원 졸업을 맞은 아이가 선생님께 감사의 마음을 전하기 위해 피자를 직접 만드는 과정을 보여줬다. 두 편 모두 아이의 자율적인 선택과 그 경험을 되돌아보는 시선을 중심으로 구성되며, 결과보다 과정에 주목하는 메시지를 전달하고 있다.
업계 분석에 따르면, 이는 보험사가 전통적인 브랜드 커뮤니케이션을 넘어 사회적 감정에 호소하는 콘텐츠로 영향력을 확장하고 있음을 보여주는 사례다. 과거에는 상품 중심의 홍보에 머물렀던 보험사들이 이제는 소비자 삶의 맥락을 반영한 스토리텔링을 통해 신뢰를 구축하려는 전략으로 전환하고 있다.
오는 14일 공개되는 세 번째 에피소드를 앞두고, 현대해상은 “아이와 양육자의 공감대를 형성하는 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다. 보험업계 안팎에서는 브랜드 가치 제고와 더불어, 사회문화적 담론 형성에 기여하는 콘텐츠의 역할이 커지고 있다고 평가하고 있다.
