방송미디어통신위원회(위원장 김종철, 이하 방미통위)는 소상공인 114곳을 ‘2026년 소상공인 방송광고 제작지원사업’ 지원 대상으로 최종 선정했다고 8일 밝혔다. 이 사업은 근로자 수 10인 미만인 소상공인이 방송광고를 제작하고 송출하는 데 드는 비용을 정부가 지원해 자생력을 키우고, 지역경제와 방송광고 시장을 활성화하려는 것이다.
선정된 소상공인은 TV나 라디오 광고 구분 없이 방송광고 제작비와 송출비의 90% 범위에서 최대 900만 원까지 지원받을 수 있다. 여기에 더해 방송광고 전문가가 업체별 상황에 맞춰 1대1 맞춤형 마케팅 컨설팅도 제공한다. 지원금만 받는 것이 아니라 광고 전략 수립부터 실행까지 체계적으로 도움을 받을 수 있는 구조다.
이번 공개모집에는 총 615개 소상공인이 신청해 치열한 경쟁을 뚫었다. 방미통위는 사업 운영 계획과 경쟁력, 광고 적합성, 성장 기대효과 등을 종합 평가했다. 특히 부산·경남권, 광주·전라권 등 비수도권 소재 업체 83곳을 우선 선정해 지역 균형을 고려했고, 나머지 31곳은 종합평가 점수 순으로 선정했다. 자세한 평가 결과는 한국방송광고진흥공사(코바코) 누리집에서 확인할 수 있다.
한편 방미통위는 2025년도 같은 사업의 효과를 평가한 결과도 함께 공개했다. 조사 대상이었던 지원 소상공인 193곳의 지난해 매출 총액은 2024년 1300억 8천만 원에서 2025년 1403억 4천800만 원으로 7.9% 증가했다. 같은 기간 고용 인원은 289명에서 323명으로 11.8% 늘어나 일자리 창출에도 기여한 것으로 분석됐다.
방송광고 시장 활성화 측면에서도 성과가 뚜렷했다. 지원받은 소상공인들은 정부 보조금 17억 2천500만 원 외에도 자체 자금 3억 7천700만 원을 추가로 투입해 총 21억 2백만 원을 방송광고 제작과 송출에 사용했다. 이는 정부 지원이 단순 보조에 그치지 않고 기업들의 추가 광고 투자를 이끌어내 방송광고 시장에 신규 수요를 창출했음을 보여준다.
김종철 방미통위원장은 “방송광고 지원이 소상공인에게 실질적인 도움이 되고 방송광고 시장과 지역경제 발전에도 기여되길 바란다”며 “앞으로 더 많은 소상공인이 혜택을 받을 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
