생명보험사회공헌재단(이하 생명보험재단)이 청소년 자살을 예방하고 생명존중 문화를 확산하기 위해 식품 기업과 손을 잡았다.
생명보험재단은 크라운제과와 협력해 청소년의 마음건강을 돌보는 ‘참 소중해’ 캠페인을 이달부터 본격적으로 전개한다고 10일 밝혔다. 이번 협업은 대중에게 익숙한 소비재를 통해 위기 청소년들과의 접점을 넓히려는 취지다.
현재 국내 10대 청소년의 자살률은 인구 10만명당 7.9명으로 집계됐으며, 이는 경제협력개발기구(OECD) 회원국 평균과 비교했을 때 2배를 넘어서는 수치다. 청소년 정신건강에 대한 우려가 깊어지는 가운데 양 기관은 기존의 사후 위기 개입 방식에서 벗어나, 일상 속에서 자연스럽게 생명존중 메시지를 전달하고자 캠페인을 기획했다.
이번 캠페인에 따라 크라운제과의 대표 제품인 ‘참크래커’는 ‘참 소중해’라는 새로운 이름과 청소년 공감형 디자인이 적용된 패키지로 전국 매장에서 순차적으로 판매된다. 제품 포장에는 재단의 홍보 캐릭터인 ‘빼미’와 함께 “가끔 나만 이상한 것 같아” 등 청소년들이 일상에서 느끼는 감정을 담은 문구가 인쇄됐다.
특히 패키지에 포함된 QR코드를 스캔하면 청소년 전용 상담 플랫폼으로 즉시 연결되도록 구성했다. 연계된 상담 채널인 ‘다들어줄개’는 생명보험재단이 교육부와 함께 지난 2018년부터 운영 중인 모바일 기반의 종합상담시스템으로, 카카오톡이나 전용 앱(App), 문자메시지 등을 통해 청소년들이 익명으로 고민을 상담할 수 있다. 이번 협업으로 전국 유통망을 통한 오프라인 상담 접점이 확대될 것으로 기대된다.
모바일 환경에 친숙한 Z세대의 참여를 유도하기 위한 온라인 행사도 동시에 진행된다. 양사는 공식 인스타그램을 통해 캐릭터 빼미를 활용한 디지털 카드를 공유하거나 제품명을 활용해 따뜻한 위로를 전하는 참여형 이벤트를 운영한다.
이장우 생명보험재단 이사장은 “친숙한 과자 하나가 마음건강에 어려움을 겪고 있는 청소년에게 손 내밀 수 있는 계기가 되길 바란다”며 “앞으로도 청소년의 눈높이에 맞춘 생명존중 캠페인을 다양한 방식으로 강화하겠다”고 말했다.
*우울감 등 말하기 어려운 고민이 있거나, 주변에 이같은 어려움을 겪는 가족·지인이 있을 경우 자살예방 상담전화☎109 또는 SNS상담 마들랜(www.129.go.kr/109/etc/madlan)에서 24시간 전문가의 상담을 받을 수 있습니다.
