카카오페이가 올해로 14회를 맞은 무주산골영화제에 금융 서비스 플랫폼으로서의 저변을 확대하고 있다. 지난 4일 개막한 이번 영화제에서 카카오페이는 단독 골드 스폰서 자격으로 참여, 현장에서의 모든 금전 거래를 모바일 간편결제로 대체하는 ‘지갑 없는 축제’ 환경을 조성했다.
현장 방문객들은 별도의 현금이나 플라스틱 카드 없이 스마트폰 하나만으로 영화 티켓 구매, 공식 기념품, 플레이존 내 체험 부스 이용까지 손쉽게 결제할 수 있다. 특히 영화제장 곳곳에 마련된 간식 판매 부스에서는 카카오페이머니로 일정 금액 이상 결제 시 선착순 즉시 할인 혜택이 제공돼 소비자 편의를 한층 높였다.
카카오페이는 행사 기간 동안 ‘페이시네마’라는 자체 브랜드 부스를 운영하며 경품 행사와 포토 체험 프로그램을 진행한다. 관람객이 자연스럽게 브랜드와 소통할 수 있는 접점을 마련한 것이다. 마지막 날에는 ‘카카오페이 브랜드 데이’를 열어 방문객에게 카카오페이포인트를 증정하는 프로모션도 예정돼 있다.
카카오페이 관계자는 모바일 결제 인프라를 통해 영화 관람객이 축제를 더 편리하게 즐길 수 있도록 지원했다고 설명했다. 아울러 문화예술 현장에서 금융 서비스가 별다른 거부감 없이 경험될 수 있도록 다양한 협력 모델을 지속 확대하겠다는 입장을 밝혔다.
보험업계 관점에서 이번 사례는 디지털 금융 플랫폼이 오프라인 문화 행사와 접목되며 새로운 고객 접점을 창출한 점이 주목할 만하다. 보험사들도 유사한 방식으로 지역 축제나 문화 행사에 간편결제 서비스를 도입, 소비자 경험을 개선하고 브랜드 인지도를 높이는 전략을 고려할 필요가 있다. 금융 서비스가 일상의 문화 활동 속에서 자연스럽게 자리 잡는 흐름이 가속화될 것으로 전망된다.
