교보생명 광화문글판, BTS와 함께 시민에게 희망과 격려 전한다

교보생명 광화문글판, BTS와 함께 시민에게 희망과 격려 전한다

교보생명 광화문글판, BTS와 함께 시민에게 희망과 격려 전한다

교보생명 광화문글판이 35년 넘게 광화문 네거리를 지켜온 데 이어 이번에는 방탄소년단(BTS)과 손잡고 전 세계에 희망과 격려를 전한다. 교보생명은 빅히트 뮤직과 협업해 서울 종로구 본사 사옥 외벽에 시민들의 도전과 노력을 응원하는 초대형 래핑을 선보였다고 17일 밝혔다.

이번에 설치한 래핑은 가로 90m, 세로 21m로 총면적은 1890㎡에 달한다. 문구는 ‘나에게서 시작한 이야기가 온 세상을 울릴 때까지’, ‘Born in Korea, Play for the World’다. 세계를 무대로 자신만의 이야기를 써내려 가는 BTS처럼, 모든 시민이 도전하고 노력해 자신의 잠재력을 꽃 피우고 더 큰 세상을 향해 나아가자는 희망의 메시지를 담았다.

특히 봄이 되면 새 생명이 다시 자라나듯이, 기적이 우리 가까이에 있음을 이야기하는 광화문글판 봄편 문안인 ‘봄, 우리가 가장 잘 아는 기적’과 그 의미를 같이 한다.

디자인은 태극기 사괘인 건곤감리에서 모양을 따왔으며, 여기에 BTS의 새 앨범 디자인 요소를 서체와 색상에 담았다. 교보생명은 전통 민화를 현대적 감각으로 재해석한 광화문글판 봄편과 함께 광화문 네거리에 한국적 아름다움을 전달하며 ‘K-컬처’를 세계에 알릴 계획이다.

■ ‘공통의 가치’ 추구하는 두 아이콘의 세 번째 만남

교보생명 광화문글판과 BTS의 만남은 이번이 세 번째다. 이번 협업이 더욱 특별한 이유는 교보생명이 추구해 온 가치와 BTS가 대중들에게 음악을 통해 던진 메시지가 비슷하기 때문이다.

교보생명은 모든 사람이 역경을 극복하고, 재무적 안정을 통해 소중한 꿈을 추구할 수 있도록 돕는다는 사명 아래 ‘사람 중심’, ‘고객 중심’ 경영을 이어오고 있다. 신창재 대표이사 겸 이사회 의장은 “생명보험업은 고난을 겪는 사람들을 다른 이들이 이웃사랑의 마음으로 도와주는 세상에서 가장 아름다운 금융 제도”라는 지론을 펴며 경영의 최종 목표를 “고객들이 역경을 극복할 수 있도록 북돋고 격려하면서 고객 보장을 완성하는 것”이라고 강조한다.

BTS도 희망, 위로, 연대를 음악으로 이야기하며 많은 사람이 다시 일어설 수 있도록 격려하며 응원의 힘을 보태 왔다. 교보생명 관계자는 “영역은 다르지만, BTS의 행보는 당사가 보험업을 영위하고 광화문글판을 운영하면서 추구해 온 역경 극복과 희망, 격려와 응원이라는 가치와 일맥상통한다”고 밝혔다.

교보생명 광화문글판은 1991년부터 36년 동안 총 120편의 문안을 내걸며 시민들의 곁에서 희망과 위로, 사랑의 메시지를 전해오고 있다. 2020년 8월에도 BTS의 노래 가사를 활용한 광화문글판을 두 차례 선보인 바 있다.

당시 코로나19 장기화로 지친 시민들을 위로하는 취지에서 ‘다시 런(Run) 런 런 넘어져도 괜찮아, 또 런 런 런 좀 다쳐도 괜찮아’, ‘때론 지치고 아파도 괜찮아 니 곁이니까 너와 나 함께라면 웃을 수 있으니까’라는 문안을 게시했다.

이듬해 11월에는 BTS가 100번째 광화문글판을 기념해 문안을 썼다. ‘[춤] 만큼은 마음 가는 대로, 허락은 필요 없어’란 글귀로 교보생명 본사 사옥 외벽에 래핑을 장식했었다.

교보생명 관계자는 “광화문글판과 BTS의 세 번째 만남은 희망과 격려라는 공통의 가치를 추구하는 두 문화 아이콘의 결합”이라며 “앞으로도 광화문글판은 시민의 벗으로 남아 희망과 위로를 전할 수 있도록 소통을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

빅히트 뮤직 관계자는 “광화문을 대표하는 문화 헤리티지인 광화문글판은 BTS의 새 앨범을 통해 우리 국민을 향해 던지는 메시지를 잘 전달할 수 있을 것”이라며 협업 배경을 밝혔다. 이어 “이번 협업에 담긴 희망의 에너지가 시민분들에게도 잘 전해지길 바란다”고 덧붙였다.

■ 신창재 회장 “광화문글판, 시민의 벗으로 남을 것”

한편 광화문글판은 1991년 1월 신용호 교보생명 창립자의 제안으로 시작했다. 서울 종로구 본사 사옥 외벽에 걸리는 글판 크기는 가로 20m, 세로 8m다. 첫 문안은 ‘우리 모두 함께 뭉쳐, 경제 활력 다시 찾자’로, 초기에는 계몽적 표어의 성격이 강했다.

1998년 외환위기로 고통과 절망을 겪는 시민들이 많아지면서 문안도 위로와 희망을 담은 메시지가 주를 이뤘다. 2000년 신창재 대표이사 취임 이후에는 시민과의 온전한 소통을 위해 문인 평론가 등으로 구성된 ‘문안선정위원회’를 발족했는데, 이는 시민들이 주인이 돼 광화문글판을 직접 만들어 가도록 하자는 취지였다.

2003년 이후에는 계절의 변화에 맞춰 문안 교체 주기가 연 4회로 정례화됐으며, 인문학적 가치를 전하는 국내 대표 문화 아이콘으로 자리 잡았다.