서울 도심 한복판에서 대규모 인파가 몰릴 것으로 예상되는 글로벌 엔터테인먼트 행사가 보험업계에 새로운 신호를 던지고 있다. 오는 21일 광화문 광장과 세종대로 일대에서 열리는 방탄소년단(BTS)의 컴백 공연에는 약 26만명이 몰릴 것으로 전망되며, 이와 관련된 월드투어의 누적 매출이 2027년까지 약 2조7000억원에 이를 것으로 IBK투자증권이 분석했다. 단순한 콘서트를 넘어선 이벤트 중심의 ‘경험 소비’ 확대는 소비자들의 가치관 변화를 반영하고 있으며, 이는 금융과 보험 시장에도 구조적 영향을 미칠 조짐을 보이고 있다.
최근 금융소비자들의 자산 운용 방식은 명확한 전환점을 맞고 있다. 하나금융경영연구소의 분석에 따르면, 2023년 45.4%였던 저축자산 비중은 2025년 42.7%로 감소할 전망인 반면, 투자자산 비중은 같은 기간 27.7%에서 32.2%로 증가할 것으로 전망된다. 특히 밀레니얼 세대의 투자 및 가상자산 비중은 전년 대비 4.1%포인트 급등했으며, 한 가구당 가구주 중심의 자산 관리 성향이 강화되면서 응답자의 59%가 자산 운용 목적을 ‘가족’보다 ‘나 자신’으로 우선시하고 있다.
이 같은 소비 패러다임의 변화는 장기적 자산 축적보다 즉각적인 삶의 질 향상에 무게를 둔 선택으로 이어지고 있다. 이에 따라 상장지수펀드(ETF) 등 유동성이 높은 투자 상품에 대한 선호가 확산되며, 장기간 동결되는 전통적 저축이나 보험 상품의 상대적 매력은 점차 약화되고 있다. 보험연구원에 따르면, 2025년 생명보험 수입보험료 성장률은 1.0%에 그칠 것으로 예상되며, 전체 보험산업의 보험료 성장률도 2.3%로 전년 7.4% 대비 급격히 둔화되는 추세다.
업계는 기존의 ‘가족 보장 중심’ 보험이 아니라, 개인의 일상 경험과 맞닿은 보험 모델로의 전환을 모색하고 있다. 여행, 레저, 스포츠 등 특정 활동에 한정된 단기형 보험 상품들이 확대되며, 보험 자체가 ‘가벼운 동반자’로 진화하고 있다는 분석이 나온다. 이는 단기적 효용과 즉각적 만족을 중시하는 소비자 가치관과 맞물려 향후 보험 상품의 설계 방향성을 재정의할 가능성을 내포하고 있다.
금융업계에서는 소비자의 삶의 방식 변화에 기반한 상품 혁신이 보험 산업의 생존 전략이 될 수 있다고 보고 있다. 미래 대비보다 현재의 경험을 중시하는 트렌드는 단순한 유행을 넘어 구조적 흐름일 가능성이 크며, 이에 대응하지 못하는 상품 구조는 시장에서 점차 외면받을 전망이다. 보험업계가 단기적 실적보다 장기적 생태계 재편에 주목해야 하는 이유다.
