중소벤처기업부와 한국중소벤처기업유통원은 우수 소상공인 제품을 프리미엄 브랜드로 키우기 위해 '브랜드 소상공인 점프업' 지원사업을 7월부터 본격 추진한다고 밝혔다.
이번 사업은 기존의 '브랜드 소상공인 육성(TOPS)' 사업의 후속 고도화 버전으로, 정부 주도의 단발성 판로·마케팅 지원에서 벗어나 민간 종합 광고대행사의 전문 역량을 활용하는 것이 핵심이다. 사업 수행기관 공모에는 국내 주요 광고대행사들이 대거 참여했으며, 소상공인 이해도와 마케팅·콘텐츠 기획 역량을 종합 평가한 결과 SM C&C가 최종 선정됐다.
올해 처음 시범 추진되는 이 사업에는 프리미엄 브랜드로 도약을 희망하는 소상공인들이 몰리며 약 30대 1의 높은 경쟁률을 기록했다. 최종 선발된 30개사는 'TOPS', '강한 소상공인' 등 기존 정부 지원사업을 통해 경쟁력과 성장성이 검증된 우수 기업을 중심으로 구성됐으며, 분야별로 푸드, 뷰티, 라이프&키즈 등 다양한 업종의 제품이 포함됐다.
선정된 기업들은 오는 12월까지 약 6개월간 SM C&C로부터 1대1 맞춤형 집중 지원을 받는다. 지원 프로그램은 브랜드 가치를 극대화하기 위해 총 3단계로 운영된다.
1단계에서는 SM C&C의 광고·마케팅 전문가들이 제품 진단을 실시하고, 강점에 독창적인 스토리와 캐릭터 IP를 접목해 프리미엄 브랜드 이미지를 구축한다. 2단계에서는 글로벌 아티스트 등 SM C&C가 보유한 엔터테인먼트 자산을 활용해 영상 콘텐츠를 제작하고, 지상파 예능 프로그램 PPL 등을 통해 브랜드 인지도 확산을 지원한다. 마지막 3단계에서는 글로벌 박람회와 K-컬처 페스티벌 등 해외 행사와 연계해 해외시장 진출을 돕고, 현지 인플루언서를 활용한 라이브커머스 등도 지원한다.
이병권 중소벤처기업부 제2차관은 “정부가 검증한 우수 소상공인 제품에 민간 종합 광고대행사의 브랜딩과 미디어 역량을 결합해 세계 시장에서도 인정받는 프리미엄 브랜드로 육성하는 것이 이번 사업의 취지”라며 “30대 1의 높은 경쟁률을 뚫고 선정된 우수 소상공인들이 ‘조선미녀’나 ‘마뗑킴’처럼 고유의 가치와 독창적인 스토리를 바탕으로 글로벌 브랜드로 성장할 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.
이번 사업을 통해 소상공인 제품이 단순한 상품을 넘어 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 프리미엄 브랜드로 자리 잡을 수 있을지 주목된다. 사업 예산은 30억원이며, 문의는 중소벤처기업부 디지털소상공인과나 한국중소벤처기업유통원으로 하면 된다.
