한화손보, 러닝 플랫폼과 여성 건강습관 캠페인 성과
한화손해보험이 러닝 플랫폼 런데이와 함께 진행한 일상 속 건강습관 응원 캠페인 '좋은습관+더하기 프로젝트'를 통해 여성 고객 중심의 참여형 웰니스 전략 성과를 확인했다.
한화손해보험은 23일 이번 프로젝트가 개인의 속도에 맞춰 달리기를 실천하며 건강한 루틴을 형성하도록 설계된 생활 밀착형 캠페인이라고 소개했다. 참가자는 한화손해보험 디지털 브랜드 캐롯 모바일앱과 런데이 앱을 통해 신청한 뒤 4주간 러닝 미션을 수행하는 방식으로 참여했다.
완주자에게는 러닝의 즐거움을 확장할 수 있는 다양한 리워드가 제공됐다. 시드니 마라톤과 다낭 마라톤 참가권을 비롯해 항공권과 숙박, 사전 러닝 트레이닝, 여행자보험이 포함된 마라톤 패키지가 제공돼 참가자들의 관심을 끌었다.
참여 결과를 보면 신규 유입 고객 가운데 2040세대 비중은 약 83%였고, 여성 고객 비중은 약 51.2%로 나타났다. 특히 시드니 마라톤과 다낭 마라톤 참가권 당첨자는 모두 여성으로 집계돼 여성 참가자들의 높은 참여도가 수치로 확인됐다.
참여 지속성도 두드러졌다. 이벤트 완주 기준은 누적 20km 러닝이었지만, 실제 완주자들의 평균 러닝 거리는 약 64km로 기준을 크게 웃돌았다. 실제 러닝 참여자 기준 완주율은 45.6%로 집계돼 단순 이벤트 참여를 넘어 꾸준한 실천으로 이어졌다는 평가다.
이번 캠페인은 달리기라는 일상적인 활동을 통해 여성 고객의 라이프스타일과 건강 관심사를 자연스럽게 연결하고, 디지털 플랫폼을 활용해 지속적인 참여를 유도했다는 점에서 한화손해보험의 여성 웰니스 전략을 구체적인 경험으로 구현했다는 의미가 있다.
한화손해보험 관계자는 "이번 프로젝트는 여성 고객이 일상 속에서 건강한 변화를 경험하도록 설계한 참여형 캠페인으로 실제로 꾸준한 실천과 행동 변화로 이어졌다는 점에서 의미 있는 성과"라며 "앞으로도 여성 고객의 생애주기와 일상을 고려한 웰니스 프로그램을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
