# 웹3 기술 접목한 헬스케어 보험…교보라플, 신사업 모델 가속화
일상 속 걷기나 달리기 같은 신체 활동이 보험 금융 혜택과 디지털 자산으로 이어지는 새로운 형태의 건강관리 서비스가 시장에 등장했다. 교보라이프플래닛생명이 웹3 기반 헬스케어 플랫폼 ‘슈퍼워크’를 운영하는 프로그라운드와 손잡고 디지털 고객 경험 확대에 나선 것이다. 이번 제휴는 건강 증진 활동에 대한 보상을 단순 포인트를 넘어 디지털 자산과 보험 상품으로 연결하는 데 초점이 맞춰졌다.
양사는 각각 운영 중인 플랫폼 ‘라플레이’와 ‘슈퍼워크’의 리워드 시스템을 연계해 웹3 기반 헬스케어 생태계를 조성할 계획이다. 핵심은 두 플랫폼 간 포인트 호환이다. 이용자들은 운동 미션을 수행해 적립한 라플레이 포인트와 슈퍼워크 캐시를 서로 전환할 수 있다. 라플레이 이용자는 전환된 캐시로 슈퍼워크 내 NFT 신발 패키지를 구매하거나 M2E(Move to Earn) 서비스에 참여할 수 있다. 반대로 슈퍼워크 이용자는 캐시를 라플레이 포인트로 바꿔 교보문고 도서 구입, 전자책 정기구독, 미니보험 가입, 보험료 납부 등에 활용하는 식이다.
운동 습관과 보험 서비스를 결합한 맞춤형 상품도 함께 선보일 예정이다. 슈퍼워크 이용자를 겨냥해 야외 활동에 적합한 실속형 보험 상품을 출시하고, 교보라이프플래닛생명의 보장분석 서비스 ‘바른플랜’을 연계해 보장 내역 진단과 보험료 절감 방안도 제안하겠다는 방침이다. 교보라플은 최근 글로벌 가상자산 플랫폼 크립토닷컴과의 협업에 이어 이번 제휴를 통해 건강관리와 웹3 기술을 접목한 새로운 비즈니스 모델 발굴에 속도를 내고 있다.
보험업계에서는 건강 증진 활동에 보상을 제공하는 헬스케어 보험이 단순 포인트 적립에서 디지털 자산 연계로 진화하고 있다는 평가가 나온다. 다만 보험과 가상자산을 결합한 서비스가 확대될 경우 관련 규제 정비와 소비자 보호 체계 마련이 병행돼야 한다는 지적도 제기된다. 프로그라운드 측은 운동과 실생활에서 필요한 보험 서비스를 누릴 수 있는 차별화된 경험을 제공하는 것이 목표라고 밝혔다. 교보라이플래닛생명 측은 단순 포인트 보상을 넘어 디지털 보험과 웹3 헬스케어가 융합된 새로운 리워드 생태계를 구축하겠다며 규제 범위 내에서 혁신적인 디지털 금융 서비스를 지속 확대할 계획이라고 강조했다.
