KB손보, 캐릭터와 AI 결합한 ‘디지털 광고’ 공개
KB손해보험은 KB금융그룹의 대표 캐릭터인 'KB스타프렌즈'를 주인공으로 내세운 신규 디지털 영상 광고 'KB스타프렌즈와 함께하는 일상' 편을 공식 유튜브 채널에 공개했다고 17일 밝혔다.
이번 광고는 지난 2월 공개돼 관심을 모았던 김연아 주연의 브랜드 광고 '제자리로 돌아오면 일상이야' 캠페인의 후속작이다. 기존 광고가 김연아의 연기를 통해 일상 복원력의 메시지를 전달했다면, 이번 영상은 키키(토끼), 아거(악어), 비비(곰), 라무(라마), 콜리(브로콜리) 등 5가지 캐릭터를 활용해 고객들에게 친근하게 다가가는 데 집중했다.
광고 영상은 일상에서 겪을 수 있는 다양한 위기 상황을 캐릭터들의 에피소드로 그려냈다. 갑작스러운 누수로 곤란해하는 라무, 물건이 망가져 마음이 상한 아거, 예기치 못한 부상을 입은 콜리 등의 모습을 통해 '속상·울상·마상' 등 일상의 변수를 표현했다. KB손해보험은 이러한 상황에서도 자사 보험을 통해 다시 평온한 일상으로 돌아올 수 있다는 브랜드 가치를 전달한다.
기술적 측면에서는 생성형 인공지능(AI)을 적극적으로 활용했다. 이번 광고 배경음악인 '제자리로 Song'은 AI가 작곡한 곡으로, 정겹고 상큼한 멜로디를 통해 '제자리로 돌아오면 모두 다 일상'이라는 슬로건을 시청자들에게 각인시키는 역할을 한다.
한편 KB손해보험은 신규 광고 출시를 기념해 오는 27일까지 공식 인스타그램에서 댓글 이벤트를 진행한다. 인스타그램을 팔로우하고 영상 속 가장 공감 가는 캐릭터 상황을 댓글로 남기면 추첨을 통해 경품을 증정한다.
KB손해보험 관계자는 "자칫 무겁게 느껴질 수 있는 보험의 가치를 캐릭터와 AI 기술을 통해 쉽고 즐겁게 전달하고자 했다"며 "앞으로도 고객의 일상이 유지될 수 있도록 돕는 보험사로서의 역할을 강화하겠다"고 밝혔다.
