중소벤처기업부는 4월 11일 전주실내체육관에서 전주 시민과 관광객이 참석한 가운데 '2026 동행축제' 개막식을 열고 본격적인 소비촉진 행사에 돌입했다고 밝혔다. 이번 축제는 5월 10일까지 30일간 전국에서 진행되며, 200여 개 온·오프라인 유통채널이 참여해 다양한 할인과 이벤트를 제공한다.
개막식에는 김민석 국무총리가 축사를 맡았고, 소상공인 협·단체장과 유통기업 관계자들이 자리했다. 중동전쟁 등 어려운 경제 상황을 고려해 화려한 세리머니 대신 간소하게 운영됐으며, 지역상권과 지역소비의 중요성을 강조하는 데 초점을 맞췄다. 개막식과 연계해 전북대 알림의거리와 대학로 상점가 일원에서는 전국 우수 소상공인과 전북 로컬 소상공인이 참여하는 판매전이 열려 다양한 먹거리, 체험, 문화행사가 시민들로 북적였다. 특히 상생콘서트는 3천 석이 모두 채워질 정도로 높은 관심을 모았으며, 멜로망스, 김연우, 소향 등 인기 가수들의 무대가 축제 분위기를 한층 고조시켰다.
온라인에서는 네이버, 카카오, 지마켓, 컬리 등 93개 플랫폼에서 K-뷰티·패션·식품 등 1만 8천여 소상공인 제품에 대한 할인전이 진행된다. 특히 3대 1 경쟁을 뚫고 선정된 동행축제 대표 300개 제품은 네이버 '동행 300 기획전'에서 30일간 최대 50% 자체 할인에 20% 할인쿠폰이 더해져 최대 70% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 공영홈쇼핑과 홈앤쇼핑에서도 TV 방송 상품에 대해 최대 5만 원 적립금과 기프티콘을 지급하는 5월 가정의달 연계 프로모션을 진행한다.
오프라인에서는 전국 50개 지역축제와 연계한 프로그램이 펼쳐진다. 4월 17일부터 26일까지 인천 부평르네상스상권에서는 '부평블랙데이' 행사가 열려 라이브커머스와 연계한 판매전, 할인쿠폰 제공, 기념품 증정과 함께 인천항 크루즈 입항 관광객을 위한 투어버스도 운행한다. 5월 1일부터 2일까지 대구 예스24 반월당점 일원에서는 '대구 수제버거페스티벌'이 개최돼 탄산음료와 캔맥주를 1,000원에 제공하는 이벤트, 시식행사, 디제잉, 버스킹 공연 등으로 소상공인 제품 판촉을 지원한다. 5월 1일부터 3일까지 스타필드 안성점에서는 뷰티, 리빙, 공예품, 먹거리 등 50개사 우수 소상공인의 플리마켓이 열리며, 대형 아트벌룬 전시, 버스킹, 어린이 공연, 태권도, K-POP 커버댄스 등 가족 단위 고객을 위한 문화공연도 함께 진행된다.
사회공헌 활동도 연계된다. 의류환경협의체와 협업해 동행축제 기간 두 차례에 걸쳐 최대 90% 할인된 가격에 16개사 4만 7천여 점의 의류를 대규모 할인 판매하고, 수익금은 취약계층 일자리 자립 지원에 기부한다. 1차는 4월 26일부터 27일까지 이천도자기 축제 판매장에서, 2차는 5월 8일부터 10일까지 행복한 백화점에서 진행된다. 또한 한살림생협 230개 지점에서는 동행축제 기간 내 누구나 10% 할인된 회원가로 물품을 구매할 수 있으며, 신규 가입 시 3,000원 할인쿠폰과 사은품을 증정한다.
중소벤처기업부 한성숙 장관은 "우리의 소비가 모여 지역경제를 살리는 힘이 된다"며 "30일간 이어지는 동행축제 기간 대중교통을 이용해 전국 곳곳을 찾는 여행과 소비가 함께 이루어져 실질적인 소비활성화로 이어지기를 기대한다"고 밝혔다.
