서울 도심 한복판에서 보험사들이 대중문화와의 협업을 통해 새로운 형태의 메시지를 전달하며 주목을 받고 있다. 현대해상은 18일, 서울 종로구 소재 본사 건물 외벽에 방탄소년단(BTS)의 노랫말을 활용한 대형 캠페인 문구를 게재했다. ‘TRUST WITHIN ME, TRUST BESIDE ME’라는 문구는 BTS 곡 ‘Not Today’의 가사를 차용한 것으로, 신뢰와 공동체의 안전을 조명한 보험의 본질적 가치를 일상 언어로 풀어낸 시도다. 특히 공연을 앞둔 시기, 다수의 인파가 몰릴 것으로 예상되는 상황에서 시민 간 배려와 안전의식 제고를 촉구하는 사회적 메시지를 담았다.
이 캠페인은 단순한 광고를 넘어 문화적 맥락 속에서 보험 산업의 역할을 재정의하려는 움직임으로 해석된다. 현대해상은 외벽 디자인에 BTS 팬덤 사이에서 친숙한 보라색을 사용하고, 전 세계 방문객을 고려해 영문 문구를 병기하는 등 접근성과 포용성을 강조했다. 공연과 관련된 밀집 공간에서의 위험 관리 필요성이 커지는 가운데, 보험사가 사고 예방 차원의 사회적 책임을 적극적으로 표명한 사례로 평가된다.
한편, 교보생명도 유사한 접근을 통해 보험업계의 문화적 확장을 이끌고 있다. 2026년 3월 17일, 같은 광화문 인근 본사 건물 외벽에 가로 90미터, 세로 21미터 규모의 초대형 래핑 설치를 완료하며 “나에게서 시작한 이야기가 온 세상을 울릴 때까지”라는 메시지를 발표했다. 이는 광화문글판 봄편 문안과 정서를 공유하면서, 개인의 성장과 도전을 응원하는 보험의 동반자적 역할을 상징적으로 표현한 것이다.
이러한 보험사들의 행보는 경험 중심의 소비가 확대되는 사회 트렌드와 맞물려 의미를 갖는다. 공연, 축제 등 대규모 문화 행사가 증가하면서 이와 관련된 안전 리스크와 사회적 책임에 대한 관심도 동시에 높아지고 있다. 보험업계가 더 이상 단순한 위험 보상 기관을 넘어, 문화적 커뮤니케이션을 통해 사회안전망의 일상적 실현을 모색하는 플랫폼으로 진화하고 있다는 분석이 나온다. 업계에서는 향후 보험 브랜드와 대중문화의 결합이 보다 심화될 가능성이 높다고 전망한다.
