현대해상이 서울 광화문 본사 외벽에 방탄소년단 노랫말을 활용한 대형 캠페인 문구를 내걸고 공연 관람객과 시민들에게 신뢰와 안전의 메시지를 전했다. 글로벌 팬덤이 모이는 공연을 앞두고 보험업의 본질인 신뢰와 안전의 가치를 일상 속 언어로 풀어낸 행보다.
현대해상은 18일 서울 종로구 광화문 본사 사옥 전면에 방탄소년단 노래 가사와 보험의 핵심 가치인 신뢰와 안전의 의미를 결합한 대형 캠페인 메시지를 공개했다고 전했다.
이번 캠페인은 광화문 광장 인근에 본사를 둔 보험사로서 대규모 인파가 모이는 공연이 안전하고 질서 있게 마무리되기를 바라는 취지에서 마련됐다. 현대해상은 공연이 대한민국을 넘어 글로벌 축제의 장이 되는 만큼 시민과 팬들이 서로를 배려하는 안전 문화가 중요하다는 점을 강조했다.
사옥 외벽에는 방탄소년단 대표곡 가운데 하나인 ‘Not Today’의 가사를 인용해 “너의 곁에 나를 믿어, 나의 곁에 너를 믿어(TRUST WITHIN ME, TRUST BESIDE ME)”라는 문구를 담았다. 여기에 “서로의 안전을 지켜주세요”라는 문장을 함께 넣어 밀집된 공간에서 서로를 신뢰하고 배려하는 태도가 안전사고 예방으로 이어질 수 있다는 메시지를 전했다.
현대해상은 전 세계 팬들을 환대하는 의미에서 문구를 영문으로도 병기했고, 팬들에게 친숙한 보라색을 적용해 보다 친근하게 다가갈 수 있도록 구성했다. 18일 현장에서는 외국인 방문객과 시민들이 해당 메시지를 배경으로 사진을 촬영하는 모습도 이어졌다.
이와 함께 보험업계 전반에서도 BTS를 활용한 문화 결합 사례가 확대되고 있다. 교보생명은 2026년 3월 17일 서울 종로구 본사 외벽에 가로 90m, 세로 21m 규모의 초대형 래핑을 설치하고 “나에게서 시작한 이야기가 온 세상을 울릴 때까지”, “Born in Korea, Play for the World” 등의 문구를 통해 시민들의 도전과 노력을 응원하는 메시지를 선보였다.
해당 메시지는 광화문글판 봄편 문안인 “봄, 우리가 가장 잘 아는 기적”과 의미를 같이하며, 개인의 도전과 성장 가능성을 강조하는 상징으로 구성됐다. 교보생명은 빅히트 뮤직과 협업해 전통 문양과 현대적 디자인을 결합하고 K-컬처 확산 메시지를 함께 담았다.
보험업계에서는 이러한 흐름이 단순 홍보를 넘어 소비자 인식 변화와도 맞물려 있다는 분석이 나온다. 금융권에서는 최근 경험 소비 중심으로 소비 패턴이 이동하면서 보험 역시 장기 보장 중심에서 일상과 연결되는 ‘가벼운 동반자’ 역할로 확장되고 있다고 보고 있다.
업계 관계자는 “공연과 같은 경험 소비가 확대되면서 안전과 리스크 관리에 대한 관심도 함께 높아지고 있다”며 “보험사들이 문화 콘텐츠와 결합해 메시지를 전달하는 방식은 소비자 접점을 넓히는 전략으로 볼 수 있다”고 말했다.
