NH농협은행, 밥심있는 기안84 캠페인 모델로 발탁
NH농협은행이 웹툰작가 겸 방송인 기안84를 새로운 캠페인 모델로 발탁했다. NH농협은행은 기안84의 친근하고 진솔한 이미지를 바탕으로 젊은 고객층과의 접점을 확대하고 브랜드 친밀도를 높인다는 계획이다.
NH농협은행은 17일 기안84를 새 캠페인 모델로 선정했다고 전했다. 이번 발탁은 MZ세대 팬층이 두터운 기안84의 대중성과 개성이 캠페인 방향성과 부합한다는 판단에 따른 것이다.
양측의 인연은 NH농협은행 공식 유튜브 콘텐츠 ‘으랏차차 밥차차’에서 시작됐다. 해당 콘텐츠는 기안84와 정지선, 최현석 등이 군부대와 소방서 등을 찾아 직접 만든 식사를 대접하는 프로젝트로, 회당 100만 조회수를 기록하며 관심을 끌었다.
기안84의 이른바 ‘밥심’ 이미지도 이번 캠페인과 맞닿아 있다는 평가다. 방송에서 손으로 밥을 먹는 모습이 반복적으로 등장하며 음식에 대한 솔직하고 거침없는 태도가 부각됐고, 이러한 캐릭터가 농협이 강조해온 ‘밥’과 ‘식문화’ 이미지와 자연스럽게 연결된다는 분석이다.
다만 기안84 특유의 자유로운 행동 방식으로 인해 일부 위생 논란이 꾸준히 제기되고 있는 점은 브랜드 이미지 관리 측면에서 변수로 작용할 수 있다는 평가도 나온다. 업계에서는 이러한 양면성을 어떻게 긍정적인 메시지로 연결할지가 캠페인 성과를 좌우할 것으로 보고 있다.
NH농협은행 관계자는 “불확실한 환경 속 어려움이 가중된 요즘, 즐거움과 희망을 드릴 수 있는 신선한 캠페인을 기획 중”이라며 “진솔한 콘텐츠로 사랑 받고 있는 기안84가 이러한 캠페인의 취지에 가장 적합한 아이콘이라고 생각해 모델로 발탁했다”고 말했다.
이어 “새로운 모델 기안84와 함께 ‘희망을 그려드림’ 캠페인을 통해 콜라보 상품과 디자인 협업 굿즈, 체험형 이벤트 등을 준비 중”이라며 “단지 재미에만 치우치지 않고 농협은행 고유의 선한 영향력을 극대화해 사회 곳곳에 작은 희망을 전하는 것이 목표”라고 전했다.
