서울 도심 외곽 간선도로를 오가는 운전자들에게 교통안전 메시지가 시각적으로 전달되기 시작했다. 손해보험협회와 한국지방재정공제회가 디지털 옥외 매체를 활용한 공익 캠페인 전개를 위한 업무협약을 8일 체결하면서, 올림픽대로 노량진에서 여의도 구간에 설치된 디지털 전광판 6기를 통해 교통안전 메시지가 연속 송출된다. 이번 협약은 디지털 인프라를 사회적 가치 확산 수단으로 전환하는 시도로 주목받고 있다.
손해보험협회가 제작하는 캠페인 콘텐츠는 전좌석 안전띠 착용 의무와 운전 중 약물복용의 위험성에 초점을 맞추고 있다. 이는 최근 교통사고 사망 원인 분석 결과를 반영한 것으로, 안전무시 관행이 여전히 사고 심화의 주요 요인으로 작용하고 있음을 반영한다. 한국지방재정공제회 산하 한국옥외센터가 운영하는 ‘디지털 미디어 벨트’는 지난 2025년 7월부터 도로변 지주형 전광판 네트워크로 기능해오던 시설로, 이번 협약을 통해 순수 광고 수단을 넘어 공공 정보 전달 채널로의 재정의가 시도되고 있다.
이병래 손해보험협회장은 이번 협약을 통해 디지털 매체의 사회적 활용도를 높이는 계기가 마련됐다고 평가했다. 전통적인 공익광고 방식에서 벗어나 고속 이동 중인 운전자도 쉽게 인지할 수 있는 시각적 설계를 통해 메시지 전달 효과를 극대화하겠다는 전략이다. 정선용 한국지방재정공제회 이사장은 디지털 미디어 벨트가 단순한 광고 플랫폼을 넘어 지역사회 안전에 기여하는 인프라로 진화할 수 있음을 강조했다.
보험업계에서는 이번 캠페인이 사고 예방 중심의 리스크 관리 전략 확산을 의미한다고 해석한다. 보험사들의 리스크 부담 경감은 단순한 손해율 개선을 넘어서 사회적 비용 절감과 연결되며, 장기적으로 보험료 안정화에도 기여할 수 있다는 판단에서다. 디지털 인프라와 공익 메시지의 결합이 다른 지역이나 분야로 확장될 경우, 보험 산업의 사회적 역할 재정립에도 긍정적 영향을 줄 것으로 기대된다.
