식품의약품안전처(처장 오유경)는 ‘즐기면서 실천하는 안심 PLAY’ 캠페인이 2026 국제비즈니스어워즈(IBA) 홍보 성취 부문에서 은상을 수상했다고 2026년 8월 26일 밝혔다. 이번 수상은 MZ세대가 선호하는 놀이문화와 연계한 디지털 소통 방식이 국제적으로 인정받은 성과다.
‘안심 PLAY’ 캠페인은 게임처럼 참여할 수 있는 유형테스트 ‘운명의 혈통테스트’, KBO 야구 올스타전 현장의 전광판을 활용한 오프라인 홍보, 그리고 ‘식품안심크루’ 참여 이벤트로 구성된 실천형 프로그램이다.
식약처는 개그우먼 이은지 등 인플루언서와 협업해 콘텐츠 몰입도를 높였으며, 젊은 층의 관심을 유도하는 데 성공했다.
식약처는 캠페인 후 전 연령대에서 먹거리 안전에 대한 인식과 실천 의향이 높아졌으며, 특히 19~24세 연령층에서의 인식 상승 폭이 가장 컸다고 전했다. 오유경 식약처장은 “국민이 직접 참여하고 공감할 수 있는 방식이 높은 평가를 받았다”며 “앞으로도 일상에서 실천 가능한 디지털 소통을 강화하겠다”고 말했다.
이번 캠페인은 2025년 제33회 한국PR대상 공공PR·정부PR 부문 우수상, 제3회 2025 공공브랜드 대상 디지털마케팅 부문 최우수상, 2025 대한민국 디지털 광고대상 디지털PR-공공PR 부문 동상 등 국내 주요 어워드 수상에 이어 국제 무대에서도 성과를 입증했다.
