### 보험사들, 디지털 헬스케어 시장 선점 경쟁 가열
#### 스마트 기기 연동 서비스 확대…건강 데이터 활용 보험 혜택 다양화
국내 보험업계가 디지털 헬스케어 시장 공략에 속도를 내고 있다. 신년 건강 관리 결심을 실천으로 연결하기 위한 혁신적 서비스들이 잇따라 출시되면서, 소비자들의 일상적 건강 활동이 보험 혜택으로 직결되는 시스템이 주목받고 있다.
삼성생명은 스마트워치와 연동된 '더헬스(THE Health)' 앱을 통해 사용자의 운동량과 수면 패턴을 분석하는 서비스를 강화했다. 앱 내 미션 수행에 따라 포인트를 적립할 수 있는 구조로, 이 포인트는 다양한 제휴 서비스에서 활용 가능하다. AIA생명 역시 'AIA 바이탈리티' 프로그램으로 목표 달성 시 실생활에서 바로 사용할 수 있는 혜택을 제공하며 MZ 세대를 공략하고 있다.
KB손해보험은 자회사의 '올라케어' 플랫폼을 통해 개인 맞춤형 건강 루틴을 지원 중이다. 사용자가 직접 설정한 목표를 달성할 경우 포인트를 부여하는 방식으로, 디지털 헬스케어 시장에서의 경쟁력을 높이고 있다. 특히 만성질환 관리 영역으로 서비스를 확장해 고혈압·당뇨 환자도 보험 혜택을 받을 수 있는 길을 열었다.
업계 전문가들은 "건강 데이터의 축적이 보험사의 위험 평가 모델을 혁신할 것"이라 분석한다. 전통적인 보험료 산정 방식에서 벗어나 실시간 건강 정보를 반영한 차별화된 상품 개발이 활발해질 전망이다. 다만 각사마다 적용 조건과 혜택 수준이 상이해 소비자들의 꼼꼼한 비교 검토가 필요하다는 조언도 나온다.
이같은 흐름은 보험업계가 치료비 보상 중심의 수동적 모델에서 벗어나 예방적 건강 관리로 사업 영역을 확장하려는 전략을 반영한다. 디지털 헬스케어 시장 성장과 함께 보험 상품의 패러다임 변화가 본격화될 것으로 관측된다.
