지난 7월 2일부터 4일까지 베트남 하노이 국립 컨벤션센터(NCC)에서 ‘2026 하노이 한류박람회’와 ‘아세안 K-푸드페어’가 공동 개최되어 현지의 뜨거운 열기 속에 성황리에 마무리됐다. 이번 행사는 농림축산식품부와 산업통상자원부가 공동 주최하고, 한국농수산식품유통공사(aT)와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 주관했다. 행사 기간 동안 식품, 화장품, 생활용품, 패션의류 분야의 국내 107개 기업과 베트남 및 동남아 지역 바이어 280여 개사가 참여해 총 1,512건의 상담이 이루어졌으며, 3,300만 달러(약 33백만 불) 규모의 양해각서(MOU) 체결 및 계약이 성사됐다. 이는 2022년 하노이 한류박람회에서 기록한 1,500만 달러의 2배 이상 증가한 수치로, 한류를 활용한 수출 성과가 크게 확대된 것으로 평가된다.
이번 행사는 지난 4월 한-베트남 정상외교 이후 양국의 경제·문화 협력을 한 단계 더 도약시키기 위해 마련됐다. 베트남은 한국의 3위 교역 대상국(2025년 기준 946억 달러)으로, 1억 명의 인구와 지속적인 경제 성장세를 바탕으로 소비 시장이 빠르게 성장하고 있는 국가다. 특히 한류에 대한 높은 관심 덕분에 한국 소비재 수출에서 베트남은 미국, 중국, 일본에 이어 4위(2026년 5월 기준)를 차지하는 핵심 시장이다. 또한 베트남은 한국의 아세안 내 최대 투자 대상국으로, 1만 개 이상의 한국 기업이 진출해 있으며 국내에는 33만 명 이상의 베트남인이 체류하는 등 활발한 인적 교류가 이어지고 있다.
이번 박람회는 한류 공연과 K-소비재 체험을 결합해 우리 농식품과 소비재의 해외 진출을 지원하기 위해 기획됐다. 현지 소비자들의 관심을 높이고 한국 제품에 대한 이해와 구매 수요를 확대하기 위해 ‘위너’와 ‘피프티피프티’의 한류 공연, K-라이프 스타일 토크쇼, K-뷰티 체험 등 다양한 한류 연계 프로그램이 운영됐다. 특히 평균 연령이 낮고 젊은 소비층 비중이 높은 베트남 시장의 특성을 고려해 새롭게 마련된 ‘키즈존’은 가족 단위 방문객들의 큰 호응을 얻었다. 한류 팬들과의 교류 행사와 K-팝 댄스 클래스 등도 함께 열려 현지 소비자들의 참여를 이끌어냈다.
아세안 K-푸드페어는 단순한 전시를 넘어 한국 식문화와 라이프스타일을 현지 소비자가 직접 경험할 수 있도록 구성된 것이 특징이다. 오픈키친 시식·시음 행사, 김장 체험, 셰프 라이브쇼 등 참여형 프로그램을 통해 K-푸드의 맛과 문화를 오감으로 체험할 수 있게 했다. 아세안 권역의 K-푸드 전략 품목인 스트리트푸드 중에서는 매운라면과 냉동컵밥, 할랄식품 중 떡볶이와 에이드 등 음료 제품이 높은 관심을 받았다. 푸드테크 특별관의 한강라면 체험과 ‘제2의 K-라면’을 발굴하기 위한 글로벌 NEXT K-푸드 특별관의 십원빵, 크림찹쌀떡 등 45개 품목도 큰 호응을 얻었다.
K-푸드 수출 측면에서 베트남은 한국의 4위 수출국으로, 2025년 기준 약 5억 7,000만 달러 규모로 전체 농식품 수출의 약 5.5%를 차지하는 주요 시장이다. 라면, 소스류, 음료는 물론 딸기 등 신선농산물의 수출이 증가세를 보이며 현지 소비자들의 관심과 수요가 지속 확대되고 있다. 행사장에는 B2B 수출상담회와 B2C 전시판촉전이 동시에 운영되어 기업들의 현지 시장 진출을 다각도로 지원했다. 전문무역상사관, 현대홈쇼핑관, 인증 컨설팅 데스크 등도 마련되어 참가 기업들의 애로사항을 해결하는 데 도움을 줬다.
이번 행사에 참여한 국내 기업은 “한류박람회를 통해 기업 브랜드에 대한 인지도를 제고하고 베트남 내 시장 진출 영역을 넓힐 수 있을 것”이라고 기대감을 나타냈다. 산업통상자원부 강감찬 무역투자실장은 “한류는 전 세계 소비자의 마음을 사로잡고 우리 소비재 수출을 견인하는 가장 강력한 소프트 파워”라며, “한류와 소비재를 연계해 K-푸드, K-뷰티를 비롯한 우리 소비재의 해외 진출 기회를 확대하고 통관·인증 등 현장 애로 해소를 밀착 지원해 수출 활력을 더해나가겠다”고 밝혔다. 농림축산식품부 정경석 식품산업정책관은 “아세안은 우리 농식품 전체 수출액의 약 18.2%를 차지하는 핵심 시장”이라며, “이번 박람회를 통해 확인한 현지 소비자와 바이어들의 높은 관심과 성과를 바탕으로, 앞으로도 농식품 수출기업들의 아세안 시장 진출 확대를 위해 정보제공, 컨설팅, 물류, 마케팅 등을 적극 지원하겠다”고 말했다.
농식품부와 산업부는 앞으로도 한류와 연계한 수출 마케팅 사업을 지속 확대해 우리 기업의 수출 시장 다변화와 신흥시장 진출을 적극 지원할 계획이다. 이번 행사는 정부 부처 간 협업을 통해 한류의 경제적 효과를 극대화하고, 우리 소비재의 글로벌 경쟁력을 높이는 중요한 계기가 될 것으로 기대된다.
