한화손해보험, 대한민국브랜드대상 산업정책연구원 이사장상 수상
한화손해보험이 여성 중심 브랜드 전략과 중장기 브랜딩 성과를 인정받아 대한민국브랜드대상에서 산업정책연구원 이사장상을 수상했다. 올해 수상 기업 가운데 금융사, 특히 보험사로는 유일하다.
한화손해보험은 지난 23일 서울 산업정책연구원 핀란드타워에서 열린 제27회 대한민국브랜드대상 시상식에서 산업정책연구원 이사장상을 받았다고 24일 전했다. 대한민국브랜드대상은 산업통상자원부 산하 산업정책연구원이 주최·주관하는 시상으로, 체계적인 브랜드 경영을 통해 산업 경쟁력 강화와 국가 경제 발전에 기여한 기업과 기관을 선정해 시상한다.
이번 수상은 ‘여성을 가장 잘 아는 보험사’라는 명확한 브랜드 포지셔닝을 바탕으로 여성 라이프 사이클 전반에 걸친 고객 인식과 경험 전략을 설계하고 이를 마케팅 성과로 연결했다는 점에서 의미가 있다는 평가다. 단일 상품 중심의 마케팅을 넘어 브랜드 비전과 메시지를 중심으로 일관되게 축적해온 중장기 브랜딩 전략이 시장과 사회로부터 동시에 긍정적인 반응을 얻었다.
한화손해보험은 ‘여성 Wellness 리딩 파트너’라는 브랜드 비전을 중심으로 상품, 연구, 콘텐츠, 캠페인을 유기적으로 연계해왔다. 대표 상품인 한화 시그니처 여성건강보험 시리즈는 여성 생애주기를 반영한 보장 구조로 총 17건의 배타적 사용권을 확보했으며, 금융당국의 상생·협력 금융신상품 우수사례로 선정되는 등 차별성을 강화했다.
업계 최초로 설립한 LIFEPLUS 펨테크연구소를 중심으로 여성 건강과 라이프스타일에 대한 인사이트를 축적하고 이를 브랜드 콘텐츠와 캠페인으로 확장해온 점도 이번 평가에서 주요 성과로 꼽혔다. 기업 PR 캠페인과 디지털 콘텐츠, 오프라인 행사를 통해 여성 고객이 브랜드를 직접 경험할 수 있는 접점을 넓히며 보험사를 넘어 여성 라이프스타일을 이해하는 브랜드로서의 인식을 강화해왔다.
이 같은 브랜드 마케팅은 여성 고객 기반 확대와 브랜드 이미지 제고로도 이어졌다. 시그니처 여성건강보험의 누적 매출 성장과 여성 고객 수 증가를 통해 ‘여성보험의 명가’라는 이미지를 확립했으며, 소비자중심경영 인증과 광고대상 수상 등 대외 평가에서도 경쟁력을 입증했다.
한화손해보험 관계자는 “이번 수상은 브랜드 비전에서 출발해 고객 경험까지 일관되게 설계해온 마케팅 전략의 결과”라며 “앞으로도 여성의 삶을 깊이 이해하는 브랜드로서 차별화된 커뮤니케이션과 브랜드 경험을 지속적으로 확장해 나가겠다”고 말했다.
