문화체육관광부(장관 최휘영)는 법무부와 함께 지난 3월 30일부터 과거 한국을 방문한 경험이 있는 중국인과 동남아인에게 유효기간 5년의 복수비자를 발급하고, 베이징·상하이 등 14개 주요 도시 거주자에게는 10년 복수비자를 발급하는 비자 완화 조치를 시행 중입니다. 이 조치로 인해 주중 한국비자신청센터(8개소) 집계 결과, 일반관광(C-3-9) 복수비자 발급이 3월 대비 4월에 10% 증가했으며, 중국 대표 온라인 여행사 씨트립에서도 복수비자 신청이 같은 기간 80% 늘어난 것으로 나타났습니다.
이러한 추세에 힘입어 문화체육관광부는 한국관광공사(사장 박상혁)와 함께 6월 16일부터 21일까지 중국 선전 푸텐구에서 '2026 선전 아시아태평양경제협력체(APEC) 계기 한중 관광교류 특별주간'을 개최합니다. 이 행사는 선전의 번화가인 푸텐구 페스티벌 애비뉴(節日大道)에서 열리며, 복수비자 완화 조치와 연계한 방한 일상 여행을 알리고 지자체·항공사와 협력해 김해·대구·청주·양양 등 지방공항을 활용한 방한 상품을 판촉합니다.
특히 문화체육관광부는 '짧게, 자주 오는 한국 여행'이라는 주제로 마케팅을 강화하고 있습니다. 중국 현지 온라인 여행사(취날)와 협업해 복수비자 관련 정보를 확인하는 소비자에게 주말 단기 여행, 심층 한국 지역여행, 1일 지방 여행 등 항공권과 숙박, 관광지 입장권, 체험형 상품에 대한 할인권을 제공합니다. 또한 '한국인처럼 여행하기' 체험 콘텐츠를 홍보하고, 1인 여행자 맞춤 '주기적 소비형·체험형' 상품을 판촉합니다.
복수비자 완화 대상인 중국의 14개 도시는 소득 수준이 높고 해외여행에 익숙한 대도시라는 점에 착안해, '나 혼자 방한 여행' 마케팅을 집중 전개합니다. 중국 현지 온라인 여행사(페이주)와 협업해 대도시·여성의 방한 여행 콘텐츠를 한류에 맞춰 '나 혼자 콘서트 관람', '나 혼자 팬미팅', '나 혼자 뮤지컬 관람' 등으로 제작·홍보하고, 피부·헤어·손톱 관리 등 주기적 소비가 필요한 체험형 상품을 할인 판촉합니다.
선전 푸텐구에 거주하는 천커신 씨는 복수비자 홍보부스를 방문해 "복수비자 발급 대상이라는 걸 이번에 알게 됐다. 한국과 중국은 비행기로 3시간도 채 안 걸리는 가까운 곳이라 언제든 마음만 먹으면 바로 갈 수 있는 점이 가장 매력적이다. 복수비자를 발급받아 두면 부담 없이 자주 한국을 방문할 것 같다"고 말했습니다. 상하이에 거주하는 30대 여성 양신위 씨는 곧 한국을 찾아 단골 미용실과 피부과를 방문한 뒤 한남동 디자이너 브랜드 매장을 둘러볼 계획이라며 "한국은 미용(뷰티) 쇼핑과 최신 유행을 경험하러 가는 곳이다. 가격도 합리적이고 중국에서 구매하기 어려운 신상품도 많아 시간이 될 때마다 혼자 가볍게 방문한다"고 밝혔습니다.
문화체육관광부는 복수비자 확대 등 비자 완화 정책이 대상 국가와의 우호 증진과 방한 관광 확대로 이어질 수 있도록 지속적으로 현지 홍보·마케팅을 강화할 계획입니다. 특히 주말마다 한국을 찾는 '짧게 자주 오는 한국 여행' 트렌드를 정착시키기 위해 다양한 체험형 상품과 할인 혜택을 제공하고, 중국과 동남아 관광객의 방한 수요를 적극적으로 유치할 방침입니다.
