KB국민은행, 직연금 인식 제고 위한 대형 캠페인 전개
KB국민은행이 직연금의 중요성을 알리기 위해 대규모 홍보 프로젝트를 시작했다. 24일 공개된 새 광고에는 배우 박은빈이 출연해 다양한 직업군의 현장 모습을 담아냈다. 이번 캠페인은 직연금이 모든 근로자에게 필수적이라는 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
광고 콘텐츠는 8개 직종을 상징적으로 표현해 눈길을 끈다. 택배 기사는 '일을 쌓아두는 사람', 자동차 엔지니어는 '일이 굴러가게 하는 사람' 등 직업의 본질을 담은 비유적 표현으로 현장감을 더했다. KB국민은행은 이를 통해 고객의 실제 생활과 직연금의 연계성을 강조했다.
KB국민은행의 퇴직연금은 업계에서 두각을 나타내고 있다. 2025년 7월 기준 퇴직연금 자산 규모는 50조원에 달하며, 개인형 IRP 적립금은 15년 연속 금융권 1위를 기록 중이다. 특히 생애주기별 맞춤형 솔루션과 전문가 컨설팅을 제공해 고객 신뢰도를 높이고 있다.
이번 광고는 TV뿐 아니라 유튜브, 인스타그램, OTT 등 다양한 채널을 통해 공개될 예정이다. KB국민은행 측은 "퇴직연금의 필요성을 널리 알리고, 고객의 미래를 함께 준비하는 파트너로서의 역할을 강화하겠다"고 밝혔다.
업계에서는 이번 캠페인이 직연금 시장 활성화에 기여할 것으로 기대하고 있다. 특히 MZ세대를 포함한 모든 연령대가 직 준비의 중요성을 인식할 수 있는 계기가 될 전망이다. 금융사 간 경쟁이 치열해지는 가운데, KB국민은행의 공격적인 마케팅 전략이 시장 판도를 바꿀지 주목된다.
