2026년 5월 온라인쇼핑 시장이 전년 동월 대비 두 자릿수 성장을 기록하며 25조 원을 돌파했습니다. 통계청이 발표한 '2026년 5월 온라인쇼핑동향'에 따르면, 지난 5월 온라인쇼핑 거래액은 25조 130억원으로 전년 동월(22조 6,799억원)보다 10.3%(2조 3,331억원) 증가했습니다. 이는 전월(23조 9,644억원)과 비교해서도 4.4% 늘어난 수치입니다.
모바일 쇼핑의 성장세도 뚜렷했습니다. 5월 모바일 쇼핑 거래액은 19조 2,890억원으로 전년 동월 대비 9.7%(1조 7,007억원) 증가했습니다. 전체 온라인쇼핑 거래액에서 모바일이 차지하는 비중은 77.1%로, 전년 동월(77.6%)보다 0.5%포인트 소폭 하락했지만 여전히 높은 수준을 유지했습니다.
상품군별로 살펴보면, 음식서비스가 3조 8,396억원으로 전체 거래액의 15.4%를 차지하며 가장 큰 비중을 기록했습니다. 이어 음·식료품이 3조 5,532억원(14.2%), 여행 및 교통서비스가 2조 7,593억원(11.0%) 순으로 나타났습니다. 특히 화장품 거래액은 1조 5,661억원으로 전년 동월 대비 36.6%나 급증해 가장 높은 증가율을 보였고, 자동차 및 자동차용품도 40.8% 증가하며 큰 폭으로 성장했습니다.
반면 여행 및 교통서비스는 전년 동월 대비 3.4% 감소해 유일하게 마이너스 성장을 기록했습니다. 이는 지난해 같은 기간 여행 수요가 높았던 데 따른 기저효과로 분석됩니다. 서적(-2.7%)과 가방(-3.8%) 등 일부 품목도 소폭 줄었습니다.
취급상품범위별로는 여러 상품을 한꺼번에 살 수 있는 종합몰의 거래액이 13조 3,802억원으로 전년 동월 대비 7.8% 증가했습니다. 특정 분야에 특화된 전문몰은 11조 6,328억원으로 13.3% 늘어 종합몰보다 높은 성장률을 보였습니다. 전문몰의 성장세는 소비자들의 니즈가 더 세분화되고 있음을 보여줍니다.
운영형태별로는 온라인 전용몰의 거래액이 19조 3,079억원으로 전년 동월 대비 10.1% 증가했고, 온·오프라인을 함께 운영하는 병행몰은 5조 7,051억원으로 11.1% 늘었습니다. 온라인 전용몰의 비중은 77.2%로 여전히 압도적이지만, 병행몰의 성장률이 더 높아 오프라인과의 시너지 효과가 주목됩니다.
모바일 쇼핑의 상품군별 비중을 보면, 음식서비스가 99.0%로 사실상 모든 거래가 모바일에서 이뤄졌습니다. 이쿠폰서비스(92.3%), 아동·유아용품(84.7%), 애완용품(84.6%) 순으로 모바일 비중이 높았습니다. 반면 자동차 및 자동차용품(20.6%)은 모바일 비중이 낮아, 고가 제품이나 전문 상담이 필요한 품목은 여전히 PC나 오프라인 채널을 선호하는 경향을 보였습니다.
소매판매액에서 온라인쇼핑이 차지하는 비중도 꾸준히 상승하고 있습니다. 5월 전체 소매판매액 58조 2,327억원 중 온라인쇼핑 상품 거래액(서비스 제외)은 17조 3,622억원으로 비중이 29.8%에 달했습니다. 이는 전년 동월(28.0%)보다 1.8%포인트 상승한 수치로, 유통 채널에서 온라인의 위상이 갈수록 커지고 있음을 보여줍니다.
전문가들은 온라인쇼핑 시장의 성장세가 당분간 이어질 것으로 전망합니다. 특히 음식 배달 서비스와 신선식품 구매가 모바일을 중심으로 꾸준히 늘고 있고, 화장품과 자동차용품 같은 비필수 소비재도 온라인 구매가 활성화되고 있기 때문입니다. 다만 여행·교통 서비스의 경우 코로나19 이후 회복세를 보이다가 최근 다소 주춤한 모습이어서 향후 추이를 지켜볼 필요가 있습니다.
이번 통계는 전국 약 1,100개 온라인쇼핑 운영업체를 대상으로 조사했으며, 5월 수치는 잠정치로 추후 수정될 수 있습니다. 자세한 자료는 국가통계포털에서 확인할 수 있습니다.
