# KB국민은행, 시니어 종합 금융 브랜드 'KB골든라이프' 새 캠페인 전개
KB국민은행이 시니어 고객을 겨냥한 통합 브랜드 'KB골든라이프'의 신규 광고 캠페인을 4일 공개했다. 이번 캠페인의 얼굴로는 장항준 감독과 김은희 작가 부부가 발탁됐다. 제작된 광고 영상은 두 사람이 지난날의 고난을 딛고 현재까지 함께한 여정을 감동적으로 그려내며, "누구나 KB골든라이프와 함께라면 국민 전성기를 누릴 수 있다"는 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
이번 광고의 핵심 키워드는 '고객의 인생 주기 전반을 아우르는 토털케어 솔루션'이다. 구체적으로는 전국 영업점에서 시니어 전용 상담 서비스를 제공하고, 퇴직연금 기반 맞춤형 자산관리, 유언·상속 기능이 포함된 신탁과 증여 플랜 컨설팅, 주거와 돌봄·요양 정보까지 폭넓게 지원하는 것이 주된 내용이다. 은퇴 후 자산 관리부터 상속·증여, 요양에 이르기까지 생애 전 과정을 패키지로 묶은 점이 특징이다.
캠페인은 부부 편을 시작으로 '국민감독 장항준 편', '국민작가 김은희 편', 숏폼 영상 시리즈 등으로 구성됐다. 영상은 매주 수요일 순차적으로 TV, 유튜브, 인스타그램, OTT 등 다양한 플랫폼에서 공개될 예정이다. 특히 인기 크리에이터 부부의 실제 스토리를 활용해 시니어 소비자들의 공감을 이끌어내려는 전략으로 풀이된다.
아울러 KB국민은행은 이번 광고 출시를 기념해 오는 7월 5일까지 모바일 앱 KB스타뱅킹에서 퀴즈 이벤트를 진행한다. 광고 영상 대사 빈칸 맞추기와 KB골든라이프 페이지 내 단서 찾기 두 가지 퀴즈를 모두 완료한 고객 중 추첨을 통해 300명에게 영화관람권을 증정할 계획이다.
보험업계는 이번 KB국민은행의 행보에 주목하고 있다. 은행권이 시니어 대상 종합 금융·비금융 서비스를 강화하면서, 생애주기별 자산관리와 상속·돌봄 솔루션을 결합한 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망된다
