# KB국민은행, 시니어 브랜드 'KB골든라이프' 새 캠페인 론칭…장항준·김은희 부부 모델 발탁
KB국민은행이 시니어 고객을 겨냥한 통합 브랜드 'KB골든라이프'의 새로운 광고 캠페인을 전격 공개했다. 이번 캠페인의 얼굴로는 영화감독 장항준과 드라마 작가 김은희 부부가 선정됐다. 두 사람의 인생 스토리를 통해 '누구나 국민 전성기'라는 브랜드 슬로건을 자연스럽게 전달하는 데 주력했다는 평가다.
광고 속에서 장항준 감독과 김은희 작가는 과거 어려웠던 시절부터 현재까지 함께 걸어온 여정을 따뜻하게 그려내며, KB골든라이프가 고객의 인생 전성기를 함께 만들어가겠다는 메시지를 담아냈다. 특히 '이 라이프가 앞으로 더 눈부실 수 있도록 지금 KB골든라이프 합니다'라는 카피를 통해 단순한 금융 서비스를 넘어 고객의 삶 전반에 공감하고자 하는 의지를 드러냈다.
이번 캠페인에서 KB국민은행이 강조하는 핵심은 'KB골든라이프 토털케어 솔루션'이다. 자산관리부터 은퇴 설계, 상속·증여, 돌봄, 요양에 이르기까지 생애주기 전반을 아우르는 종합 서비스가 포함됐다. 전국 영업점에서 시니어 전문 상담을 제공하고, 퇴직연금 등 맞춤형 연금 상품을 기반으로 한 안정적인 은퇴자산 관리 솔루션도 지원한다. 여기에 유언·상속 기능이 포함된 신탁상품과 증여플랜 상담을 통한 자산승계 컨설팅, 주거·돌봄·요양 관련 정보 제공까지 폭넓게 구성됐다.
새 광고는 부부 편을 시작으로 국민감독 장항준 편, 국민작가 김은희 편, 쇼츠 등 다양한 버전으로 제작됐다. 매주 수요일 순차적으로 공개될 예정이며, TV는 물론 유튜브, 인스타그램, OTT 등 여러 플랫폼에서 시청할 수 있다. KB국민은행은 이번 캠페인을 기념해 오는 7월 5일까지 KB스타뱅킹에서 퀴즈 이벤트도 진행한다. 영상 대사 속 빈칸을 맞추는 퀴즈와 KB스타뱅킹 내 골든라이프 페이지에서 단서를 찾는 퀴즈를 모두 맞춘 고객 중 추첨을 통해 300명에게 영화관람권을 증정할 계획이다.
보험업계에서는 KB국민은행의 이번 행보를 시니어 금융 시장의 중요성이 갈수록 커지고 있음을 보여주는 사례로 주목하고 있다. 고령화 사회 진입에 따라 자산관리와 은퇴 설계, 상속·증여 등 시니어 맞춤형 금융 서비스에 대한 수요가 폭발적으로 증가할 것이라는 전망이 나온다. KB국민은행 관계자는 "장항준 감독과 김은희 작가 부부의 이야기처럼 KB골든라이프가 고객의 전성기를 함께 만들어 가는 든든한 동반자가 되길 바란다"며 "앞으로도 시니어 고객의 더 풍요로운 삶을 위해 다양한 서비스를 확대해 나가겠다"고 밝혔다.
