서울 여의도의 랜드마크인 63빌딩이 오는 5월 23일 수직 마라톤의 무대가 된다. 한화생명이 도심에서 열리는 대규모 챌린지 스포츠 행사인 ‘한화생명 시그니처 63RUN’을 재개하며, 참가자들에게 신체적 한계를 시험하는 기회를 제공할 예정이다. 올해는 특히 반복 등반의 난이도를 높여 참여자의 체력과 정신력을 가늠하는 프로그램으로 주목받고 있다.
행사의 핵심은 ‘챌린지’ 부문으로, 참가자가 63빌딩을 총 6차례 오르는 방식이다. 이 과정에서 누적 계단 수는 7506개, 등반 고도는 1494m에 달하며, 마치 한 개의 산을 오르는 것과 맞먹는 수준이다. 본 부문은 만 20세 이상 49세 이하 성인만 지원 가능하며, 참가 전 건강 상태 점검을 위한 혈압 및 맥박 측정이 의무화된다. 일반 부문인 ‘시그니처’는 1회 등반으로 구성되며, 전체 모집 인원은 500명이다.
티켓 신청은 5월 6일부터 티켓링크를 통해 진행되며, 챌린지 부문의 사전 이벤트인 추첨 응모는 4월 27일 마감된다. 행사 현장에서는 완주 기념 메달 각인, 라이브 포토 촬영, 스포츠 테이핑 서비스 등 다양한 부대 프로그램이 운영돼 참가자들의 몰입도를 높일 계획이다. 특히 ‘2026 63RUN THE MATCH’라는 특별 대결도 마련돼, 격투기 출신 김동현과 스포츠 크리에이터 홍범석이 팀을 이뤄 전 대회 우승자와 대결을 펼친다.
참가비 전액은 사회연대은행을 통해 자립준비청년의 사회 정착 지원 사업에 기부된다. 기업의 사회적 책임(CSR)을 스포츠 콘텐츠와 결합한 점이 눈길을 끈다. 보험업계 관계자는 “전통적인 후원을 넘어, 소비자 참여형 캠페인을 통해 브랜드 신뢰를 구축하려는 움직임이 강화되고 있다”며 “이러한 시도가 보험사 이미지 제고와 고객 공감대 형성에 긍정적인 영향을 줄 수 있다”고 분석했다.
업계는 장기적으로 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위한 문화·스포츠 콘텐츠 투자가 증가할 것으로 전망한다. 기능 중심의 금융 서비스를 넘어, 정서적 연결을 추구하는 전략으로 해석된다. 한화생명 측은 향후 다양한 스포츠 프로그램을 통해 지속 가능한 사회 공헌과 소비자 소통을 확대하겠다는 입장을 밝혔다.
