서울 강동구에 새로운 형태의 커뮤니티 기반 베이커리 카페가 문을 열었다. 15일, 생명보험사회공헌재단이 시니어와 청년 세대를 연결하는 복합 공간 ‘할로마켓’ 2호점을 공식 개관하며, 고령화 사회에 대응한 사회적 가치 실현 모델의 확산을 본격화했다. 이 공간은 단순한 매장을 넘어, 세대 간 소통과 상생을 위한 거점으로 기능할 전망이다.

60세 이상 시니어 20명이 바리스타와 제빵사로서 매장 운영의 핵심 역할을 맡고 있으며, 청년 점장과 한국체육대학교 학생들로 구성된 서포터즈는 마케팅 및 프로그램 기획을 지원한다. 지역 주민을 대상으로 한 ‘데일리 클래스’ 운영을 통해 다양한 세대가 경험과 노하우를 공유할 수 있는 교류의 장도 마련된다. 이는 노동시장에서 소외되기 쉬운 고령층에게 실질적인 참여 기회를 제공한다는 점에서 의미가 깊다.

이번 사업은 민간·공공·기업 협력의 성공적 사례로도 주목된다. 신한서브가 유휴 공간을 제공했고, 삼립이 제빵 기술과 위생 교육을 담당하며 전문성을 더했다. 생명보험재단은 전반적인 기획과 리모델링을 총괄, 사회적 자원의 효율적 재배치를 이끌었다. 대구 수성구에 위치한 1호점은 지난해 운영 이후 시니어 30명의 고용을 창출하고 지역 아동센터와 연계한 사회공헌 활동을 펼치며 모범적인 성과를 입증한 바 있다.

이러한 성과를 바탕으로, 생명보험재단은 올해 하반기 제주 한림읍에 3호점을 추가 개소할 계획이다. 제주특별자치도개발공사 및 한국노인인력개발원과의 협약을 통해 지역 특성에 맞는 모델을 개발, 전국으로의 확장을 추진 중이다. 이장우 생명보험재단 이사장은 “할로마켓이 어르신들의 삶의 활력소이자 세대 간 이해의 창구가 되기를 기대한다”고 밝혔다.

이 프로젝트는 보험업계의 사회적 책임 실천 방향성을 제시한다는 점에서 업계 내 주목받고 있다. 단기적인 기부를 넘어, 지속 가능한 일자리 창출과 지역 생태계 활성화를 동시에 추구하는 접근법은 보험사들의 ESG 전략에 새로운 기준을 제시할 가능성이 있다.